加快构建全民健身体系 健身产业撬动千亿大市场

3月15日，上海市体育局副局长赵光圣在2018年上海市全民健身工作会议中指出，2018年上海全民健身工作将对标新时代新要求，落实全民健身国家战略，紧扣健康上海的建设目标，加快构建全民健身公共体系，努力做到设施更完善、活动更丰富、指导更有力，使上海全民健身整体发展水平继续走在全国前列。

回顾中国健身行业的发展，可以追溯到上世纪90年代。1995年6月20日，国务院颁布实施了《全民健身计划纲要》，健身开始真正走入大众视野。此后，在中国申奥成功的热潮下，第一批健身俱乐部走上历史舞台，开始快速扩张的路线，国外健身品牌也开始抢滩中国，中国的健身产业开始进入黄金发展期。

图表2016年—2020年健身房市场规模预测（单位：亿元）

随着移动互联网时代的到来，过去认为已经变身传统产业的健身行业开始出现新玩法。90后为核心的主力健身人群开始登上消费舞台，健身产业又重新成为最值得关注的新兴产业，各路资本也开始纷纷涌入，中国健身产业进入到一个新纪元。据预测，2020年中国健身房市场规模有望达到1230亿元，未来五年复合增长率约为12%。不过，中国健身俱乐部能实现整体盈利的只有20%左右。

反观国外健身行业，美国、英国、德国作为世界最大的三个健身市场，其市场渗透率已经能接近全国人口的十分之一，美国更是达到平均每五人就有一人健身的渗透率。美国的健身市场已经是目前世界上体育产业最发达的市场，也是全球最大的健身娱乐市场。

美国平均每五人就有一人参与健身

“健身房基于社区选址，通常在人们生活和工作场所步行距离之内。我们以及积极友好的氛围，希望以亲切、可靠和风度的方式来触达人群。”全球增长最快的健身俱乐部Anytime Fitness的健身专家Maurice Levine表示：“当前，居住在中国的14亿人中不到1%是健康俱乐部的成员，为此，我们准备在中国推出高质量的健康和健身计划。“目前90后人群已经成为健身市场主力，他们更具社交意识，健身房正成为他们在快节奏生活中纾解压力、彰显个性的重要场所。

作为全球连续十年增长最快的的健身俱乐部，Anytime Fitness是美国第一家也是唯一在中国获得特许经营许可的健身俱乐部。在正式达成摩洛哥健身房的开设协议之后，Anytime Fitness还计划在南极州新开至少一个健身房，该计划将使Anytime Fitness有望成为史上第一个在全球七大洲都有分支的健身俱乐部特许经营机构。Anytime Fitness目前在中国共有11家健身房正在运营中，其品牌全球第4000家健身房也已经在上海启动奠基。

Anytime Fitness全球第4000家健身房在上海启动奠基

“截至2016年，中国约有2700家健身俱乐部，会员数量超过390万。这一数字相当可观，但与中国庞大的人口基数相比，经常参与健身的人群仅占总人口的0.4%。”Anytime Fitness总裁兼联合创始人Dave Mortensen表示，“我们之所以能取得成功，是因为我们不仅仅是为了满足健身消费者不断变化的偏好，而是预测了他们的变化。” Mortensen表示，Anytime Fitness全年365天、全天24小时开放，随时为会员提供便利的健身选择和友好的个性化服务，其健身房会员可享用全球4000家连锁健身房的所有服务。在全美50个州和30多个国家的健身房中，“随时随地”政策可以成为一种真正节省成本的方式 。

美国的健身连锁领域已经出现40亿美金级别公司，中国庞大的健身消费市场依然也存在这样的投资机会，前提是这些健身俱乐部需要具有良好的服务内容与研发能力，才有机会在1500亿的大市场中实现规模化的扩张机会。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 实习编辑：施如顺）