视频 | 南北“拉歌” 文旅如何一路“繁花”

这个冬天，东北有点“热”。南方游客赶集似地涌到北方玩冰嬉雪，文旅局长们使出“洪荒之力”，招揽八方宾朋，东北大地在这个数九寒天中，点燃了“冬天里的一把火”。在这把火的带动引领下，其他城市也坐不住了！包括长三角在内的一些城市，纷纷晒出自己的文旅“家底”，隔空“拉歌”。素有国内旅游“金三角”之称的长三角，准备了怎样的文旅“大礼包”？南北掀起的“文旅拉歌”热潮，释放出什么信号？

南北文旅“拉歌”释放什么信号

“包邮区申请出战，北方朋友快来长三角地区感受我们的热情。”为感谢东北“老铁”的照顾和宠爱，沪苏浙皖文旅部门依据本地文旅特色，隔空与哈尔滨“拉歌”，文章写道，长三角有“天下第一名湖”西湖和特色古镇，有世界级古建筑瘦西湖和个院，欢迎大家来爬黄山、九华山等风景名胜区，游黄浦江、登东方明珠塔，尽情领略江南水乡风情。信中还提到了江南美食，大闸蟹和龙井茶管饱，而且带特产回家还能包邮。

此次活动由三省一市文旅部门共同策划，四地将会推出有特色、针对东北人的定制款文旅大礼包，包含文创、特产、优惠券、门票等，玩法多样。

“城市之间热点话题的互相呼应，拉歌式的邀请，体现了浓厚的中国的人情味”，复旦大学旅游学系教授沈涵认为：在社交媒体流量时代，就一个热点话题展开讨论，并且不断把话题延展开来，形成二次“裂变”，有助于城市宣传和旅游形象的提升。

上海交通大学媒体与传播学院副院长李康化认为，一个城市的旅游火爆起来，需要具备几个要素。第一，有独特的地方文化；第二，有优质的旅游环境；第三，有比较出色的社媒运营能力。哈尔滨这次出圈，其实是偶然中的必然，据了解，哈尔滨政府部门在前期做了大量的和长期的准备工作。长三角文旅可以从中受到启发。

“繁花”为何能带火上海文旅市场

充满市井烟火气的餐厅，近代的细石建筑和老弄堂，电视剧《繁花》带火了老上海的记忆。这些天，外滩、南京路等地标建筑人头攒动，短短700多米的黄河路上，来赶潮流打卡的人川流不息。

进贤路上的各家饭店，也出现了久违的热闹场面。一些商旅平台看准商机，第一时间上线跟团游，线路途经剧中涉及的黄河路、外滩27号、和平饭店、华联商厦等地标。现场报名火爆。

沈涵认为影视剧其实是故事，故事可以促进消费者、观众，对于一个地方的情感上的共鸣，是一种代入感。当一个故事情节和场景结合得非常好的时候，它就有很好的带动作用，《繁花》对于上海，无论是Citywalk，还是对黄河路它的城市更新，都是非常好的一个素材。

如何解锁长三角文旅新玩法

精选长三角93个景区、200元畅玩一整年。这是上海和苏州最新发行的“长三角文旅休闲年票”，它涵盖周庄古镇、千灯古镇、寒山寺、沙家浜、金凤凰温泉等，近百个江苏和上海的知名景点，在今年12月31日前有效。

随着长三角地区高铁和轨道交通的高速发展，地缘相近、人缘相亲的四地市民出游愈加便利。比如，苏州轨交11号线和上海轨交11号线实现无缝衔接后，早上在苏州老街体验吴风古韵，晚上就能去上海外滩欣赏灯光秀，进一步拉近了两地的时空距离。

在李康化看来，“长三角文旅休闲年票”性价比极高，对“银发一族”具有相当吸引力。但是联动还局限在景点之间的联动，未来还可以针对全人群、全城、全域去推广。

某商旅平台公共事务部总监何谷介绍，现在的旅游衍生出了很多新玩法。过去我们做城市推介、做旅游推介，更多的是“单打独斗”。对政府来说，如果资源能够打通，可能会吸引更多的游客，能够促进消费。

“轨道上的长三角”串起了江南的名城、名镇、名湖、名山、名村。2023年12月27日，杭昌高铁黄昌段建成通车，沿线覆盖杭州西湖、千岛湖、黄山、鄱阳湖、景德镇、滕王阁等一批全国著名旅游名胜，沿线共有9个国家5A级、70多个国家4A级旅游景区，形成连接浙皖赣三省众多名城、名镇、名湖、名山的世界级黄金旅游线。长三角文旅还将进一步激活旅游消费热点，促进长三角地区的就业、加速经济恢复，为长三角旅游产业健康快速发展贡献力量。

（看看新闻Knews记者 陈怡）