视频 | 龙年里的“中国风”

龙年春节期间，“国潮”元素强势崛起。从美食、服装到文创产品，传统美学不断撬动“热经济”。那么这些传统是如何吸引新一代消费者的？传统文化又将如何赋能消费新业态，激活消费新动能？

龙年春节哪些“新中式”火了

在上海奉贤青溪老街，入口处的胭脂铺，以中国传统文化为灵感，结合现代审美理念打造的“新中式”文创新品吸引了市民的目光。卓文后胭脂铺店员告诉记者，他们今年的新年礼盒有新中式国潮风的元素，也有国花牡丹花有着新年更加美好的寓意，因此春节期间很受欢迎。某电商平台数据显示，近2个月来“新中式”搜索量同比增长超200%。某社交平台上，近一个月，“新中式”话题笔记接近800万篇，有291万件商品。

“新中式”为何受到追捧

“新中式”、“新国潮”如今是热词，在这个热词背后，怎么来看消费的新趋势？小红书公益项目经理林夏根据平台数据分析，年轻人对于围炉煮茶、"新中式"茶饮的追捧，是对于生活仪式感的一种追求的呈现。茶文化在中国有悠久的历史，年轻人开始对传统文化感兴趣，是一种文化自信的体现。

除了"新中式"饮食，服饰、包括一些周边文创，衍生了很多商机。以当下的生活方式，和年轻人的语言，去重新演绎传统文化的内容，正在变成一种商业模式。"新中式"消费有许多条赛道。那么“新中式”、"新国潮"背后，年轻人到底消费了多少?

“新中式”还能挖掘出哪些消费潜力

豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰认为这个客群，一个是存量、一个是增量。中老年群体他们对中国文化的认可，变成一个消费习惯，这是存量客户，要继续抓住。这两年为什么有"新国潮"、"新中式"的概念呢？因为年轻人是增量的消费群体，需要寻找机会把他们转化过来，让他们传承下去。

优秀的传统文化，想要把它挖掘出来的时候，怎么在"新"字上做文章？胡俊杰介绍豫园这几年一直在做一些探索和实践。科技手段也一直在推动这种创新。比如说现在戴上VR眼镜就可以感受到豫园灯会的身临其境。但是在讲创新之前，要传统的、经典的内容挖掘出来，这个内容才是我们真正的“护城河”。

“新中式”能否成为世界潮流

根据某平台数据，今年流行的马面裙不光在国内受欢迎，甚至在海外90多个国家都有呈现。小红书上有一个话题是说“全球同袍点亮世界地图”，年轻人不仅自己穿马面裙、穿汉服，他们还拉着自己的外国朋朋友，一起穿汉服。

春节期间，来自苏州的22套传统及新中式丝绸服饰，在威尼斯圣马可广场惊艳亮相。22名从意大利选拔的志愿者身着由苏州丝绸博物馆提供的汉服，向威尼斯市民和世界各地游客演绎东方美学。

几乎与此同时，来自上海的吉祥龙灯组在法国点亮，60架灯组和2000余盏花灯瞬间绽放，这也是29年来豫园灯会首次扬帆远航。业内人士认为，中国包括潮玩在内的大部分消费品牌，面临着前所未有的走向全球的机会。

“灯会其实只是一个场景，通过这样一个场景的出海，更好地向世界介绍中国的消费习惯、消费产品”胡俊杰说，此次他们把南翔小笼也带到了法国豫园灯会集市，两位南翔小笼的师傅每天现场要包1万多个小笼包，受到外国友人的喜爱。

林夏指出做国潮出海，要把传统文化用现代的表现方式去表达，才会更容易被接受。其次要讲好产品和商品的故事，消费者才会形成一个消费决策，从“种草”到“拔草”。

“新中式”消费不光是创业者在努力，老字号也在不断地创新、在焕新。归根到底是我们要在中国优秀的传统文化中，去寻找那些特别棒的点子，去把它讲好故事，用当下的科技跟当下的生活去相映照。

（看看新闻Knews记者 陈怡）