全域旅游激活大交通带动民宿热

我国首份全域旅游报告《中国全域旅游消费趋势报告（2017）》今天对外发布。

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

报告显示，越来越多的中国人正从观光旅游转向以度假休闲为主的出游。随着游客从景点游向全域旅游转变，大交通被激活，住宿趋向品质化和个性化；主题公园对区域经济的带动日益显著，主题乐园与区域之间的互相促进成为旅游行业发展的新特点。

来自美团旅行近一亿用户的海量数据显示，从2016年起，旅行者出行方式的散客化和自助化趋势越发明显。我国自助游的游客占比超过85%，其中自驾游占比超过60%，成为短途旅行的主要交通方式。长途旅行中，火车、飞机仍然是最主要的交通方式，人均单价方面也有较快增长。美团旅行数据显示，相对2016年同期，2017起火车票、机票业务增速稳定。其中，火车票订单量在2017年持续保持81.6%增幅，国内机票则保持17.5%的增速。大多数旅行者已经从提前规划到“随走随订”，临时在美团旅行平台购买景点门票，其中，提前1天购买者占比达到88.3%，提前2天及以上订票者仅为21.7%。

在全域旅游“住”的环节上，《报告》显示，住宿趋向品质化、个性化，高星酒店发展快速，而作为非标品的民宿也受到越来越多关注。

随着分享经济的发展，民宿以其高性价比、私密性和极具特色的服务，更符合家庭出游、朋友欢聚等多人多天的个性化住宿需求。《2016-2017中国客栈民宿行业发展研究报告》显示，从2014年到2016年，我国客栈民宿数量涨幅近78%。从美团点评大数据来看，2017年上半年民宿订单量同比增长31%，民宿正在成为游客出游的住宿新选择。

看一地风土人情，品一地特色美食，是旅行的重要组成部分，甚至有游客志在品尝地方美食。北京烤鸭、成都串串香、长沙臭豆腐等地方特色美食餐饮店受到游客的青睐。除此之外，火锅成为全国游客都爱的美食。美团点评选取北京、上海、深圳、广州、成都、杭州等地热门餐厅关键词，“火锅”在不同区域的城市热门餐厅排行中均排名靠前，其中，成都排名前十的餐厅都与火锅有关。

住酒店点外卖正在成为新的旅游消费潮流。报告显示，2017年上半年来自酒店游客的外卖订单量同比增长168%，较去年同期上涨8%，订单金额占比为9%。

从一座城到一个行政区域，主题公园对区域经济的带动日益显著，主题乐园与区域之间的互相促进成为旅游行业发展的新特点，如上海迪士尼乐园开园以来，园区周边的餐饮、住宿及大交通订单上涨趋势明显，《中国全域旅游消费趋势报告》印证了这一趋势。

2017年上半年，主题乐园、大型游乐场、水上乐园等品类的主题公园项目保持着高达19.8%的订单占比，在各种全域旅游订单中排名第一，且线上增速明显。

数据显示，大型游乐场的订单量增速高达77%。分景点来看，上海迪士尼乐园稳居全国第一，欢乐谷表现不俗，在前五中占到三席。其他差异化主题乐园如恐龙、海洋、东方、冰雪、探险等主题乐园也快速发展。而随着乐高乐园和环球影城等世界级主题乐园宣布即将进入中国，未来国内的主题乐园之争或将加剧。

2016年，我国旅游总收入约4.69万亿元，联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%。珠三角、长三角、京津冀三大都市群是我国最富活力的地区，消费能力也最强。在旅游市场上，三大都市圈的客源占比超过总客源的四成，成为旅游市场最核心的客源地。其中长三角占比最大，高达17%。

随着全域旅游的发展，“旅游+”带动城市相关产业的发展，一些商圈也成为旅游的重要去处。如北京的王府井、三里屯；上海的南京路、迪士尼；成都的宽窄巷子、春熙路，成为外地游客最热衷游览的商业圈子。《报告》显示，热门旅游目的地云南、海南、成都TOP商圈中，云南的大理古城、束河古镇，海南的大东海度假区、三亚湾，成都的宽窄巷子、春熙路深受游客喜爱。

（看看新闻Knews记者：何晓 实习编辑：陈冬）