视频 | 通胀高压下 美国黑色星期五销售仍创新高

据奥多比公司（Adobe Analytic）分析报告，尽管通胀居高，今年美国黑色星期五网络购物销售额创下最新纪录91.2亿美元。许多当地消费者抓住打折机会大量囤积之前价格高昂的商品。

据悉，美国整体在线销售额比去年增长了2.3%，电子产品、玩具和健身器材是这次主要热销品类。10月份平均每天电子产品的销售额同比猛增221%，玩具销售额则暴涨了285%，而健身器材的销售额增长了218%。今年最热门的产品有游戏机、无人机、苹果笔记本、戴森小电器以及迪士尼、堡垒之夜等周边玩具。

继黑色星期五的购物狂潮后，美国消费者又迎来了“网络星期一”的在线购物节。亚马逊高级副总裁约翰·费尔顿表示，亚马逊成功再次在网络星期一创下销售新高。

“我们刚刚在黑色星期五活动中创下新高，现在又迎来了网络星期一。我们将提供更多折扣、更实惠的价格和更好的选择，所以我们对此感到非常兴奋。这是年末节假日购物潮的‘开门红’，”他说道。

奥多比报告预测网络星期一的消费额大致为112亿美元至116亿美元，比去年同期增长高达 8.5%。无论是从睡衣到耳机等所有商品的疯狂促销力度，促使购物者即使在通胀高压下也不断点击“添加到购物车”。

“网络星期一消费者会更加关注电子产品，”费尔顿说，“所以像很多 PS5（PlayStation 5）、Xbox、视频游戏、很多耳机等产品大卖……总体来说这是一个超出预期的节假日购物期，我们看到消费者非常热衷于去发现更多优惠折扣和高性价商品。”

而去年网络星期一的销售额下降了1.4%，因商家为了产品严重短缺的情况下更好地管理库存，将促销活动平摊至10-11月内分步开展。

尽管网络购物在狂欢，但消费者今年似乎比以往更加慎重。RetailNext分析公司跟踪了大量商店内人流量和销售额，报告称黑色星期五时商店客流量增长了7%，而实体店的销售额仅增长了0.1%；此外，每位顾客的支出下降了近 7%。说明消费者更倾向于网络购物，且在实体店消费更加谨慎。

虽然销售数据“好看”，但奥多比分析没有根据通货膨胀对统计数据进行调整，虽然该公司仍声称今年消费者需求在持续增长。经济学家认为，价格上涨将提高收入数据，但消费者购买的商品数量可能与往年持平甚至减少。对于商家来说，虽然提供更大折扣可以吸引精打细算的购物者并清理积压库存，但预计实际利润率却较微薄。

（编辑：金礼玮）