视频 | “直播带货”进入监管时代 能否告别野蛮生长？

昨晚8点，年中首个大规模购物促销季开启。在天猫的6·18大促中，“带货王”李佳琦和薇娅两人的直播间观看量均破亿，销售额均破20亿。

而直播带货红火的背后也隐藏了不少隐患，这两年，直播带货刷单、售假的情况屡屡发生，这也引起了多部门的重视。

今天起，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的试行版《网络直播营销管理办法》正式实施。这一《办法》为直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动划出了8条红线，包括：不得发布虚假或引人误解的信息、不得欺骗、误导用户、不得虚构或者篡改交易、流量等数据，明知他人或产品存在违规或高风险行为，仍为其推广、引流的行为也都被禁止。

此外，《办法》对直播间营销人员和运营者还做出了明确的年龄界定，应年满16周岁。16周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员的，还应当经监护人同意。

《办法》实施后，如何既能规范直播营销、又能真正惠及广大消费者？上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示，平台应该承担起取证责任，包括日常的管理和监控，其实很多技术手段都可以通过平台去实现，在这个过程当中，监管部门应起到监督作用，加强相应工作的落实。针对实施直播带货的从业人员，其归属企业也应该对员工日常的职业规范和操守，加强相应培训。相关行业组织还可以结合群众的日常监督以及与《办法》相关联的法律法规，比如《电子商务法》、《广告法》以及《消费者权益保护法》，共同来推动行业管理向精细化方向发展。

作为一种新兴商业模式，直播带货虽然存在诸多问题，但在促进就业、提振经济方面也发挥了积极的作用。近日发布的《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，截至2020年底，我国直播用户规模已达6.17亿，网络直播从业人员也飞速增长，全行业网络主播账号累计超过1.3亿。除了人数的增长，在规模上，2020年我国网络直播行业市场规模达到1930.3亿元，约有1500余家直播电商相关企业、近2.8万家网络直播营销相关企业。

当直播经济按下加速键，如何在鼓励创新和规范行业发展中取得平衡？崔丽丽表示，应加强对直播从业人员未来的职业上升空间、职业等级的规范和管理，提高带货主播的素养。另外，涉及到食品等与民生相关的带货，需要对其产品品牌以及供应链，做好相应管理。现在许多传统行业，都想走直播这条路，但并没有想好如何走。时常“眉毛胡子一把抓”，别人做什么自己就做什么，这就很可能会造成企业资源的浪费。直播带货想要真正带动经济的发展，做好新渠道和实体产业两者间的结合，需要进一步探索、树立两个行业之间的标杆性合作方式，来推动直播带货和实体产业更高质量的结合。

（看看新闻Knews编辑：彭晓燕 阮丽 周缇 翟静）