视频 | 上海购物的魅力④逛逛特色马路

在上海购物的布局中，商业街区也是非常有特色的一个类型。他们大多临近一个成熟的大型商圈，或是选址在成片的历史风貌保护区。追求个性与特色，是商业街区的目标，而逛逛上海的特色马路，也给了在上海的消费者不一样的购物体验。

与热闹的徐家汇商圈仅仅一街之隔，在绿树掩映下，藏着个小小的商业街区：衡山坊。

在衡山路的沿街店铺里，女装店“播”占据了一栋三层小楼。一楼是每季一换的联名款展示空间，先倚赖知名IP把顾客吸引进来；二楼才是零售空间，错落有致地挂着些衣服，其中不少是商场专卖店里没有的限量款；三楼索性是个咖啡馆，可以和三两好友小聚，也能谈谈生意，或者翻翻杂志。总之一切随性。

一个上海本土女装品牌，已经在全国拥有430多家店铺，进驻了各大商场，为什么还要在寸土寸金的地段，开这么一家体验店呢？ 

店长李丽林这样解释他们的考虑：“（让顾客）慢慢地去挑选，顾客慢下来的这种节奏。他会觉得这边非常舒适，体验感好的话他下次会再来，黏性化也会很好。” 

记者注意到，像这样模式的商户在衡山坊有不少。一栋小楼吸引一个品牌入驻，三层的功能各有不同，形成一个有别于大商场的体验式消费空间。比如这座新潮茶馆里，既有茶饮，也藏着画廊，即使工作日的下午客人也不少。大家来喝茶、遛娃，或者购物累了过来歇歇脚。

一些消费者表示：“那边的消费方式和店都是以前传统的。这里好像略微有点新颖有点不一样，它和商场里面同样在喝茶喝咖啡，户外又会不一样。户外的话会特别舒服，目的性没这么强，逛逛啊买买啊会觉得很惬意。”

多种样态的店铺有个普遍特点：注重社交，能让人消磨时间，这正是作为"商圈后街"想要成为的样子。

上海衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音表示：“就是你可能在一个繁华商圈里热闹完了，再去衡复风貌区休闲。中间有一个过渡的阶段，可以把心情放慢，脚步也放慢，穿过这些小楼和树荫之间时，心情可能会有个转换。” 

从去年4月起，过去一年里衡山坊的人气明显提升，目前的数据比此前几年都好，一到双休日外摆位就坐满了人。

上海衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音认为：“本土设计师这一年是发展非常迅速的黄金年，也因为疫情关系大家不能出去了，进行了更多在地游，或者深入解读这座城市。可能曾经不太注意，但是现在有时间了，也愿意来逛一逛。”

衡山坊、嘉善路……徐汇区正在着力打造一个个这样的特色街区，消费、文化、休闲，一个都不能少，还各有特色、各美其美，共同激活历史文化风貌区，展示高品质生活的"城市表情"。

徐汇区商务委副主任姜舟表示：“整个徐汇，它除了一个大消费以外，希望能有一些新的样态、新的风尚、新的模式 吸引年轻人 到街上来漫步，到商店里去逛一逛。吸引他们的不仅是商品，还有他们把这里作为自己的一个社交平台，把年轻人聚集到历史风貌保护区。不仅是漫步，他还能停得下来。”

上海有着为数众多的老建筑，这给商家提供了独一无二的资源和创意灵感。曾女士与认识七年的朋友在愚园路的小洋房午餐后，街角的一家"故事商店"吸引了他们。

消费者曾女士说：“其实刚刚我打算就这样走掉的，但是看到这四个字故事商店觉得很特别，我就进来了。我在上面写着的是留下我和她七年缘分的小故事，七年之后这次见到她，她已经是带着娃过来和我聚了，所以我希望下次再见到她的时候，是她能来到广州。”

写下故事，选择今天的心情指数，一起放进故事胶囊。

把故事作为展陈的商店，原本是愚园路弄堂口的一家馄饨铺。2019年，伴随愚园路更新与改造工程，这间九平米的小铺子摇身一变成了现在的故事商店，让有着百年历史的愚园路，有了一处好逛又好玩的地方

市民顾先生是愚园路的“老土地”：“曾经我搬走的时候我记得这里还是个卖点心的铺子，现在变成就做成了很有创意的故事商店。这里是他出生的地方，所以带他特别来转一下，所以小朋友也蛮有兴趣做一些他想留的东西。”  

每天这里都有一位愚园路原住民或者热爱愚园路的市民作为弄堂阿姨值守，和游客唠唠嗑，留下了不少故事，见证了愚园路的变化。

原住民刘女士说：“愚园路现在的话越来越多的人会过来，刚刚更新的时候更多偏年轻人，这两年的话不仅是年轻人，很多的中老年人也会过来。” 

随着城市的更新，长宁区将愚园路的江苏路至定西路路段进行调整，将这条800多米的历史名街打造成如今的"跨界生活美学体验街区"，在这里，精品咖啡、潮流画廊与一些老物件商店等各种风格的沿街商铺达百余家，形成复合型业态。

上海创邑实业有限公司总裁方文介绍说：“通过这几年的愚园路的整个的改造运营过程中，它开始慢慢有了热度。愚园路的租户是千姿百态，有做餐饮的，有做手作的，甚至是音乐的，甚至烘焙的，烤面包的，所以整条愚园路它变成了生活的街区，那更重要的是这条愚园路不是各家商家各自经营，而是在愚园路上它形成了一个生态。”

今年五月，配合55购物节，愚园路还将推出"躲猫猫城市探索活动"，带领游客，深入愚园路上三十多个弄堂，探店打卡，体验愚园路风土人情

长宁区商务委主任陈颖表示：“我们不光是在愚园路打造，我们接下来在幸福路，番禺路，定西路，愚园路，包括武夷路，我们都是往商街的特色方向去发展，我觉得这也是未来商业形态除了商场之外，符合上海特点的街区形态。”

（看看新闻Knews记者：周滢 赵一凡）