视频 | 新闻透视：野性消费国货，不应只是流量狂欢

过去一周，因为带货主播直播翻车而引发的国货狂欢一直在持续，引发了公众对国货品牌的极大关注，一大波新老国货品牌因此赚足流量，也带动了销量。但狂欢之后，国货是否真的能就此长红？我们记者何晓对此事进行了解读。

《新闻透视》记者何晓

李佳琦在直播中称：“眉笔79元哪里贵了？有时候也找找自己的原因，工资涨没涨，有没有努力工作？”

79元的眉笔贵吗？乍一看确实挺便宜，但如果算上实际仅0.07克的重量，每克价值980元，可以买２克黄金还有找零。眉笔价比黄金，这不是“价格刺客”是什么呢？很多人印象中，好的国产品牌就应该价廉物美，一旦售价超过消费者的心理预期，就容易成为“价格刺客”。前有钟薛高，今有花西子，以至于曾经的国货之光被调侃成了专门用来衡量打工人薪酬的新的货币单位花西币。

有意思的是，在花西子陷入风波的同时，多家国货品牌却迎来了“泼天的富贵”。最先上链接的是咱们上海的老品牌蜂花，“79元产品套装”，以及“79元在蜂花这里能买到什么的”相关视频、互动，强势赚了一波流量，5斤半卖79 块，以极致性价比打了一场朴实无华的商战，拉人家粉丝，还到处拣别人家的箱子给顾客发货，便宜大碗还努力，像极了大家心目中理想的国货形象。

不仅是蜂花，一众老牌国货还抱团搞起了商战、团建，花花，象象，鸿鸿们流窜各个直播间，争做显眼包，还有的连夜注册账号，一天涨粉几十万，抢搭富贵列车，混乱又好笑，简直比过年还热闹，大打情怀牌的同时，销量也确实明显见涨。

话说回来，物美价廉当然好，有民族情怀的加持也难能可贵，然而，野性消费过去之后，理性消费还会是主流。在流量中起飞的国货品牌想要获得消费者的持续青睐，关键还在产品本身的品质，你是否在研发和产品升级上有全面的布局，在营销上贴近年轻顾客。

也是在这两天，华为与苹果的比拼也被人津津乐道。周围就有不少年轻人，每天两趟，上好闹钟，准点去秒“遥遥领先”，屡败屡战，乐此不疲，乍一看，价格也未见得有多便宜，贵的卖到了1万7，仍然吸引大批拥趸前赴后继。为什么？归根结底还是产品有核心的竞争力，质量过硬。如果你的东西不好用，这些眼光并不低的年轻人怎么会上头，又为什么要买单呢？

采访中，有市民向记者表示：“华为用很久了，苹果很久没用了，最开始是苹果，鞋子也会买一些国产品牌，飞跃、鸿星尔克，相比而言，国潮肯定是性价比更高一些。”“国货现在品质也都挺好的，我们家电视海信的，都是国货的，还有汽车是比亚迪。”“我生活当中用到的产品国产居多，真是物美价廉，国内现在怎么讲，科技或者工厂的生产能力，比之前提升很多，完全不输海外。”

一项调查显示，对比十年前，国潮消费正滚滚而来，热度增长超过5倍，将近八成的消费者更偏好选择国产品牌。尤其是当代年轻人，追捧中国制造，选择国产品牌渐渐成为了一种时尚潮流，90后，00后在全行业国潮品牌消费中贡献了超过七成的份额。

可以说，在衣食住行的各个领域，国货正在飞速崛起。这几年，无论是双11，还是 618，成交额亿元俱乐部的各个榜单上，国货品牌也逐渐在占据上风。

市场是分层的，当我们的技术，能力足够领先，当然就不必一味地只盯着低端，我们欢迎9块9包邮的国货，我们也可以接受高质量的硬核商品，以优异的品质，卖出国际一线的价格，百花齐放才是我们期待中国货之光该有的样子。

（记者：何晓 摄像：高原 编辑：由由酱 视频：杜钰愉）