视频 | 花甲之年再创业 “大牌平替”有未来吗？

60岁，很多人选择在这个年龄开启退休生活。然而，最近我们采访的两位品牌创始人，却不约而同地选择在这个时候重新回到大众视野，高调宣布躬身入局，再次创业。

2024年12月，“南极人”和“美特斯邦威”两大品牌创始人宣布再次创业后的首店先后在上海中心城区的商圈开幕。

33岁那年，上海人张玉祥创立了自己的保暖内衣品牌“南极人”。代言人葛优的一句“南极人，不怕冷”，成为了那个时代的经典广告语。2008年，张玉祥借助电商崛起的契机，将公司的主营业务转向了品牌授权。

“万物皆可南极人”是南极人过去商业模式的缩影。这种看似“躺赚”的经营模式，让南极人在资本市场上如鱼得水，但品牌质量和口碑难以保障。

1995年，“美特斯邦威”起家于温州一家专卖店。作为曾经的“步行街之王”，这个“不走寻常路”的品牌是许多“80后”和“90后”的青春回忆。 2008年，创始人周成建以170亿元身家成为中国服装界首富，“美特斯邦威”也创造了全国门店超5000家、年营收接近100亿元的巅峰时刻。

然而，2012年开始，在以ZARA、优衣库为代表的国际快时尚品牌和线上电商的双重冲击下，“美邦”营收连降、库存高企。2015年，周成建隐退，长女胡佳佳接捧，一系列改革创新组合拳也未能扭转品牌颓势。

张玉祥和周成建的二次创业，不约而同地选择了“大牌平替”的赛道。消费者和市场会对这样的“性价比之选”产品买账吗？