记者调查：从99欧元到2999欧元 海尔"欧洲最贵"靠什么逆袭？

海关总署发布的数据显示，上半年我国进出口、出口、进口值同比仍处于下降通道，但从季度情况看有所回稳，二季度出口降幅收窄，同比增速较上季度回升5.4个百分点，扭转了1年半以来出口增速持续下滑的趋势。

面对上半年，全球市场普遍低迷，不确定因素增多，中国出口的成绩单可谓“来之不易”。下半年，出口形势更加复杂，在需求“天花板”和成本“地板”的夹缝下，外贸企业该如何培育新的增长点，提高中国出口的竞争力？

中小企业面临倒闭

位于东莞大岭山镇的瑞红电子玩具公司，从1988年起，开始生产塑胶玩具，产品几乎全部出口。不过，这两年，由于海外订单数量的减少，生意变得越来越不好做。

“早期的话，相对来讲工厂没有那么多，供应商、进口商，它的选择没有那么多。但是，现在大家都不断地求新，有一些它还会比较，比产品的功能和市场需求”，公司总经理郭周建告诉看看新闻Knews记者。

在工厂的一处玩具生产车间内，最多的时候，曾有1000多名工人在此工作。而现在，工人的数量只剩下了当初的1/10。

不仅是在大岭山镇，与它相邻的厚街镇曾是东莞的“明星镇”。长期以来，制鞋、家具等产业都被视为当地的支柱产业。不过，随着外需市场的持续低迷，很多以传统加工贸易为主的中小企业已经先后宣告破产。

在工业区附近的街道上，马路显得空空荡荡，随处可见的是厂房招租等标牌，原本热闹的员工宿舍，如今也大都处于空置状态。

“这里比以前要少好多人，以前在这边到礼拜天出去，人山人海，现在最少减少十几万人”，一位当地工厂的工人告诉看看新闻Knews记者。

实际上，即便是在这里已经工作了多年的技术工，一个月也只能拿到四五千块钱。因此，许多人选择了离开，“一个月的工资跟不上物价，你看房价现在都上万了”，来自湖南的温先生已经在东莞打工了十多年，不过，由于无法承受当地连年上涨的物价，正在考虑回老家工作。

由于工厂的萧条和工人的离去，周边餐馆的生意也一落千丈，八块钱一份的盒饭如今也少人问津。

转型升级 大势所趋

随着劳动力成本的上升和外贸订单数量的减少，东莞的很多中小企业都面临着利润下滑、难以为继的困境。不过，这也让更多的企业开始思考，如何通过自主创新，增强产品出口的竞争力。

位于东莞茶山镇上的豪力机械公司成立于2004年，主要生产和销售家具机械制造设备。由于长期模仿国外机器设备的生产，公司面临着竞争加剧、效益下降等问题。2013年，销售收入从最高时的上亿元，下降到了3100万元。

2014年10月，行业排名全球第二的意大利比雅斯集团对其全资收购，并通过引进高端人才、加大本土研发投入等措施对企业进行升级改造。

高新技术的引入，增强了产品的附加值，也带动了出口的逆势上扬。如今，公司的销售额较过去翻了一番，利润更是达到了从前的10到20倍。

今年上半年，在高新技术产品出口的拉动下，东莞这座曾经的“世界工厂”正在撕去代工标签，向着产业价值链的更高端迈进。实现进出口总额4648亿元，占全国外贸总额的4.2%，占广东省的16.5%。

海尔：“从99欧元到2999欧元”的逆袭

作为最早在海外创牌的中国家电企业，海尔则根据海外客户的需求，定制出不同的产品，在海外市场站稳了脚跟。在海尔的生产车间内，智能化、定制化生产，已经成为趋势。

十年前，在欧洲商场，海尔冰箱的售价是99欧元，还不及国际名牌的零头，而现在，海尔冰箱已经以2999欧元的售价，成为商场里“最贵的冰箱”。

“比方说，在不同颜色的厨房，我可以给你设定不同颜色的冰箱。另外，冰箱抽屉的概念，它是非常便利的，而且它的滑道经过五万次的测试，所以最终出来的质量非常好”，海尔集团欧洲区总经理孙书宝说。

为了稳定海外市场的份额、降低利率波动带来的风险，海尔把生产线和研发基地拓展到了全球几十个国家和地区。截至2016年6月底，海尔海外本土化产销比例已达55%。今年上半年，海尔实现海外营销总额158亿元人民币，同比增长6%。

但对于中小企业来说，不同于普通的国内贸易，外贸手续繁杂、交易周期长，找不到订单、不知道有效订单在哪儿的情况时有发生。

从2015年起，海尔打造的海贸云商跨境电商平台正式上线。通过这一平台，外贸卖家和买家可以直接实现配对，减少了出口的环节和成本。同时，第三方资源提供方，还能为买卖双方提供配套服务，提升外贸出口的质量。目前，这一平台已经汇集了4700多家外部一流资源入驻。

根据国家统计局的数据，2016年上半年，全国进出口总额111335亿元，同比下降3.3%，降幅比一季度收窄3.6个百分点；其中，出口64027亿元，下降2.1%，收窄3.6个百分点。

专家分析，受到英国脱欧等事件的影响，下半年，无论是发达经济体，还是新兴经济体，各国经济都处于底部盘整阶段，全球市场不确定因素增多，在这样的大环境下，中国外贸仍需要“练好内功”，通过技术进步，提升出口产品的质量、水平，在国际分工中争取更有利的位置。

（实习编辑：祝闻豪）