视频 | 古韵新潮“中国风” 点亮申城文旅市场

古韵新潮、国风绽放，当下，申城多处文旅地标，刮起一股国潮风，独特的文化消费新场景，成为年轻人喜爱的潮流地。“中国风”在扮靓新消费的同时，也在为传统文化的传承和发展，注入了新的动力，激发出文旅融合新活力。

端午小长假，地处老城厢的豫园商城人潮涌动，不少年轻游客身着古风汉服前来，她们说：“觉得这条街很古色古香，我觉得现在蛮多年轻人会来这里拍照的，因为景色很美，而且穿汉服也很漂亮。”也有游客认为这里将潮流和复古做结合，逛起来也非常有感觉。

豫园商城起源于140多年前的老城隍庙市场，随着大批新产业、新业态涌现，豫园商城已不足以装下新消费时代下的蓬勃生机。2018年，这里启动焕新和升级改造工作，经过几轮调整，众多中华老字号和百年老店被引入到老街上，还有民间手工艺人现场表演，书法篆刻、剪纸、内画等，传统文化的魅力在这里焕发活力，各类文创小店也人气十足。

豫园股份副总裁 大豫园商业发展集团联席总裁胡俊杰向记者介绍，这次焕新升级不是一个简单的在这里开一个店，而是怎么把他们的产品跟豫园的风格、传统的风格相结合，“要把我们东方美给展示出来。”

依托自身传统文化优势，豫园商城还复原传统节日习俗，仲春花朝节、夏日游园会、仲秋月神游，打造沉浸式国潮体验场景，让年轻人更能感受到传统文化的熏陶和浸润。大豫园商业发展集团品牌高级总监尹歌表示：“希望通过多元化的、以及现代的年轻化的表达，让大家更容易去接受和喜欢这些传统文化的故事和内涵。”

如今，豫园商城内的老建筑分批焕新改造仍在有序推进中，未来还将和位于十六铺的外滩金融中心联动，共同构成“大豫园文化片区”，呈现“东方生活美学”画卷。

而位于虹口区的海派潮流新地标今潮8弄，则凸显了精致的烟火气。端午假期，这个上海百年弄堂里，处处洋溢着海派国风潮。

人群中，一群旗袍爱好者结伴，款款走来，她们手持艾草、油纸伞，宛若画中来，旗袍的典雅与石库门弄堂建筑，完美融合，引来众人瞩目，东方之美令人陶醉其中。

寻着吴侬软语声，弄堂口、香樟树下，一曲戏歌《花好月圆》让人们驻足聆听，弹着琵琶、三弦、身着长衫，上海评弹团的两位青年演员，带来的快闪表演，既有传统评弹曲调，更有苏州话吟唱的创新戏歌，让年轻人领略传统曲艺之美。有游客表示，“这是我第一次听评弹，虽然听不太懂，但是我被那种感觉所震撼到了，很好听。”上海评弹团演员徐一峰说：“在结合传统文化的基础上，有更好音乐化、潮流化的东西，也在摸索，让青年朋友更喜欢苏州评弹。”

国风市集“潮集集”上，端午好物，琳琅满目。市民吕小姐更是被这家店的香料吸引，坐下来体验了一回传统篆香技艺，用香勺将香粉，慢慢按压进进印模中，再用线香去点燃，香氛入鼻，疗愈而放松。集市上，消费满额还能兑换一束艾草花束，精美的包装纸上印上了王羲之的《兰亭序》，挂上了端午香囊，格外受年轻人欢迎。整个端午假期，今潮8弄凭借独特的国风市集、20多场丰富多元文化体验活动，吸引了8万市民游客。自从2021年正式开放以来，这个上海百年弄堂，每逢传统节日，都会变幻国风新场景，吸引了大批年轻人来此体验式消费。

同济大学建筑与城市规划学院建筑系设计导师哈凌认为，这些文旅地标通过国风场景打造，契合了年轻人的消费需求。“在这样真实历史建筑的场景里，组织年轻人想要的活动，就能吸引人、留住人，才能真正做到文化、商业、旅游三者的有机融合。”