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薪资大降!这个职业收入缩水90%

新闻坊

央视财经

2023-04-12 15:38

近几年,直播行业乘风而起

网红主播的高薪也吸引不少年轻人

加入电商主播大军

然而近期市场却传出

电商主播薪资下降的消息

消息是否属实?降薪的原因有哪些?


浙江杭州:直播电商竞争加剧 主播薪资下滑


23岁的周妍去年底从湖南老家来到杭州,进入主播行业刚刚三个月。周妍和朋友告诉记者,她们在求职过程中感觉到,实际薪资比之前听说的要低一些。


杭州九堡地区聚集着不少直播基地,夜晚是电商直播最火热的时间段,记者来到这里发现每栋大楼里都有几十、上百个直播间,往往直播到晚上12点才结束。一些从业者表示,有能力的主播薪资相对稳定,但对多数人来说,今年更难做了。


有行业人士表示,不仅是新人主播,今年头部主播收入也出现明显下降。


浙江杭州某直播供应链企业负责人:以前,很多主播一年赚一两千万元正常,现在一年能够赚一两百万元,也是很正常的。以前像明星出场一样,带货都要收一些坑位费,但现在很多主播都基本上不收钱了,用纯佣金合作。现在这个状态其实是比较合理的。


艾媒咨询首席分析师 张毅:从过去这几年的监测数据来看,尤其是最近一段时间,主播的薪资总体来说呈现一定程度的下滑,下滑幅度在30%左右。


直播电商由乱到治 行业迎洗牌


行业爆发式增长

大量人员涌入其中

除此以外,平台引流方式的改变、

市场对主播要求的提升等多重因素

都导致了行业的竞争愈发激烈


张新华是浙江海宁一家箱包企业负责人,公司在上海办公室设有一个专门的直播部门。张新华告诉记者,目前一百多人的直播团队全都是自己公司各部门的员工,一是出于成本考虑,二是现在企业对主播要求更高了。


浙江海宁某箱包企业负责人 张新华:我们的产品功能性比较强,外部的TP公司(代运营机构)讲不清楚。我们自己培养一个主播,没有三个月都很难,很多同事都是从专业的角度成了主播。


不仅是减少外部主播的招聘,张新华说,现在很多企业都在缩减直播业务,自己做直播也主要看重品牌宣传的功能,销售转化上其实很难盈利。相比两年前一窝蜂做直播,现在企业对于直播的投入产出比更加理性。


业内人士表示,直播带货行业的红利期已经逐渐消退,网红达人直播的话语权近年来在不断弱化,主播连同MCN机构,也就是各类主播经纪及运营公司都面临着行业洗牌


数字人主播因其成本优势,目前在各大电商平台越来越多地被采用,进一步加剧了真人主播的竞争。


某电商平台高级技术总监 吴友政:虚拟直播成本不足真人直播的十分之一,每月降本高达95%,平均GMV(交易额)的转化提升了30%以上。



还有业内人士表示

主播降薪的背后

是整个行业在逐渐走向成熟


去年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》,直播行业迎来了系统性、全方位的严格监管。随着未来直播电商行业越来越规范,一大批不能适应新形势的主播,势必遭遇降薪和离场,这也是行业由乱到治的一种必然趋势。



编辑:柏林



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