视频 | 实体书店进入新赛道②：从颜值时代到破圈经营

2020年12月24日，茑屋上海首店开业的同一天，朵云书院·戏剧店也以一场戏剧论坛揭开面纱，并在第二天正式对公众开放。这是上海第一家戏剧书店，也是继思南书局·诗歌店之后，世纪朵云旗下的第二家垂直领域书店。

朵云书院·戏剧店背靠兰心大戏院，设计师吕永中花费两年时间打磨，用写意的方式，增添了空间戏剧表达的流动性。旋转楼梯、烟囱、火车车厢造型的书架、数个楼梯旁的迷你角落……无处不在的设计让整个书店充满了戏剧感。读者不经意就能触碰某个隐喻，开启一段故事。

在吕永中看来，书店将成为一种带着温度产生新可能性的一个场所。“它给了我一个命题，如何去表达，用空间的方式，用人进入的方式，用人和空间之间的关系，探索未来能够产生很多可能性的方式，去体会戏剧的魅力。”

垂直领域的戏剧内容成为书店最显著的特色。四层1400平米空间的大型 “戏剧书架” 选取了戏剧史上重要的名家名作和研究典籍。同时，也选取大量发散自戏剧，与戏剧“触类旁通”的图书，如影视、动漫、戏剧童书、戏剧建筑、戏剧心理学、戏剧应用、经典重构作品等，帮助读者了解戏剧在生活中各个领域的衍生和应用。

“全国没有这样的书店，只有我们上海有。世界上也为数不多。”戏剧理论家、上海戏剧学院教授荣广润欣喜地表示，戏剧书店的开张，对于戏剧人来说，是非常重大的一个事件，戏剧书店对于上海的戏剧文化建设，乃至上海整个文化建设是非常有意义的。

上海市文联副主席、作家孙甘露认为，戏剧书店更像是一个文化生活的空间，可以举办大量的读书活动，让作家和戏剧人可以在这里和读者见面：“戏剧书店的诞生将为上海这座城市的戏剧生活注入新的可能性。”

除了小食咖啡，朵云书院还首次引入餐饮业态。位于书店地下一层的“朵云小食堂”提供创意日料。创意棉花糖和牛寿喜锅,以一朵洁白蓬松的棉花糖寓意“朵云”，独具匠心的餐品和文艺调性同样吸引了戏剧店的读者客群。

高颜值的空间设计，专业的垂直领域，文艺范的餐饮咖啡与文创，以及丰富的线下活动，独具特色的复合经营模式正在成为实体书店的新常态。如今，在实体书店的盈利模式中，书籍销售占比已经大幅下降。

“从三年前的规划就是想做成一个功能多元、业态复合的新型实体书店。”上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云表示，朵云书院尝试在不同的空间里开办一些垂直主题类的书店。对于细分化的书店来讲，可以更加高效地找到上游的合作伙伴，也可以比较快速地找到目标用户。“我们希望有多种业态复合，进行合理组合。未来新型实体书店的一项核心能力是打造一个独特的，能吸引读者逗留在这个空间和场景的能力。” 凌云说。

就在两家书店竞相开业的前一周，位于奉贤的大隐书局·九棵树艺术书店开业，这是大隐书局开出的第12家门店，也是书店走出中心城区在上海郊区的首个布局。

书店背靠九棵树未来艺术中心，是上海首家开在剧场中的书店，也是上海面积最大的艺术主题书店，剧院观众成为了书店主要的客群。

“书店场景当中，我们会聚焦九棵树未来艺术中心的剧场内容定位和我们读者群之间的交集。”大隐书局创始人刘军表示，九棵树未来艺术中心是南上海新兴的一个剧院集群，过去它提供了观看演出的单一文化场景，需要对它进行新的功能叠加，让它产生复合效应。

九棵树艺术书店通过博物馆文创的集中呈现、引进版图书的展示、音乐载体的串联运用、复合业态的商业场景，在主题演绎、服务载体和空间美感上进行探索。

从早期的传统经营模式，到如今多样化的复合业态，书店也从颜值时代开始深度挖掘内容，尝试更积极的“破圈”经营。

“日本的茑屋书店有一句话是打动我们所有书店人的。” 上生·新所茑屋书店运营负责人祁祺介绍，“欢迎回到书里。”目的就是让大家能够回归阅读。

“正如多年以前台湾诚品给我们带来了功能多元、业态复合的创新型思路一样，茑屋在这个文化空间当中合理地引用生活场景，对于我们今天新型实体书店的从业人员来讲，是一种很好的启发，它会启发我们做更进一步创新。” 上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云表示，在上海乃至整个中国大陆的市场当中，更多新型实体书店的出现，对于整个行业来讲是一种健康的推动。

“随着茑屋书店的加入，它将进一步激发这个市场的活力，让所有的书店都奔跑起来，让所有创新的细胞都活跃起来。” 大隐书局创始人刘军也表示，只有通过和同行之间的交流学习，彼此之间的错位竞争，才能找到自己的市场机会和市场空白。

在书店业的新赛道上，后疫情时代重生的实体书店正在经历新一轮洗牌与蜕变，为城市带来全新的生活方式与文化温度。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 徐玮 张凯 实习编辑：庞心瑜）