视频 | “首店”来了！南京路、淮海路变脸进行时

所谓首店，是指在行业内比较有代表性的品牌或潮牌，在某一区域开的第一家店。如果这段时间你去逛南京路、淮海路的话，就一定会发现，两边多出了不少大品牌的旗舰店，甚至亚洲首店。在那里，不仅能买到全球最前卫、最新的潮流单品，还能在互动体验中一次玩个够。

上个月，耐克全球旗舰店——上海001店在南京路步行街正式开业，这一耐克全球最高规格的旗舰店占据了四层楼面。除零售外，能提供此前仅在纽约、伦敦门店才有的一对一专属定制服务。

互动体验也是这一旗舰店的主打。这块LED巨屏下方是交互式运动场，顾客可以通过参与三种挑战游戏来试验新鞋性能。屏幕上会实时刷新分数和排名。

负责人介绍，之所以把首个全球旗舰店落在南京路，就是看中了这里的"首店"概念。历史与潮流相互碰撞，会在这一繁华的老街区激发出怎样的活力，令人期待。

耐克商业（中国）有限公司总经理范欧盛表示：“显而易见中国消费者是全球最活跃并且最懂行的消费群体之一，人与人之间通过数字化有很紧密的社会关联，而且他们有很广泛的消费选择并且市场更新非常快，所以耐克要为中国消费者提供更多符合他们需求的产品和服务。”

今年以来，南京东路步行街进入了国际品牌旗舰店密集入驻期。耐克、m豆巧克力世界、乐高、丝芙兰、迪奥化妆品等国际巨头，纷纷把亚洲首店、中国首店开进这里。

有的顾客说：“可以感受到时代在变化，科技在发达。”也有顾客表示：“以前来步行街都是类似于打多少折、今天什么促销，现在这种已经不起作用了，消费者需要更多的是一种体验，一定是我体验了以后特别好，或者小孩喜欢，那我就买。”

"买买买"是一方面，南京东路步行街还在商业布局调整中引入娱乐元素。像英国默林娱乐集团就将其全球第十座，同时也是亚洲首家的惊魂密境旗舰馆开进悦汇广场。这一娱乐场馆由中英团队历时4年打造，设有"老上海传说""弄堂迷踪"以及站立式急速坠降等十多个主题区，专职演员将通过沉浸式表演的方式，带领观众经历一场惊险刺激的老上海冒险之旅。

游客说：“这会有吸引我过来体验，然后体验完了我又可以在附近吃吃喝喝这样子，我觉得挺好的。”

上海惊魂密境总经理林洁表示：“我们希望全国的游客来到南京路的话，不单单只是吃和购物，更加增加它的一个游乐的体验。”

黄浦区另一条著名商业街淮海路也在加紧引进首店。日前，Zara将中国首家新零售概念店开到大上海时代广场；这个月底，上海新天地广场将重装开业，其中三成商家都是上海或中国大陆首店。截止今年9月底，黄浦区已引进首店、旗舰店79家，是去年全年的3.4倍。

黄浦区商务委副主任项觉说：“它们会带动消费，能够不断地更新我们两街的一些支柱的商家来焕发它活力、焕发它新的活力。”

而即将召开的首届"中国国际进口博览会"，让黄浦区看到了更多首店的引进机会。他们已经出台暂行办法，支持鼓励进口博览会签约参展品牌将首店、旗舰店、体验店落户南京路或淮海路商圈，并将为企业提供包括办理投资注册、经营许可、通关通检等方面的服务。

中国欧盟商会上海分会总经理琼安娜说：“这些政策将助力很多品牌的首店入驻，并且让一个品牌到中国驻扎首店的考量变得更加简单。”芬兰驻上海总领事馆商务领事赫亚宁则表示：“也许我们还可以发掘更多的合作空间和不同领域，去吸引更多创意驱动产业，甚至更多其他类型的产业，这可能对芬兰企业也极具吸引力。”黄浦区商务委主任陈湧对未来充满希望，他认为更多的好的品牌通过黄浦这样一个商业的窗口，进入中国的市场，能够让我们中国的老百姓更好地能够接触到这些优质的产品。

数据显示，去年，共有226家上海首店开张，约占全国首店总数的50%。国内外各大品牌首店扎堆上海的背后，是"上海购物"作为国内时尚与潮流风向标地位的显现。努力成为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的购物天堂，上海正朝这个目标迈进。

（看看新闻Knews记者：朱齐越 编辑：傅群）