视频 | Netflix股价持续下跌 各平台争相购买经典剧集

当地时间20号，Netflix（网飞）股价再次下跌5.5%。自Netflix7月公布二季度财报，其股价便处于持续下跌状态，9月以来更是在一月之内下跌了10%，较之历史高位下跌30%。

Netflix面对的是众多竞争对手的围剿。除了Hulu、亚马逊Prime等老牌流媒体强手外，11月，迪士尼与苹果公司也将分别推出Disney+和Apple TV+，投入流媒体混战。Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯表示，"从11月起，即将开始一个新的流媒体世界，这将是艰难的竞争，直接面线消费者的选择很多。"

伯恩斯坦分析师托德·朱恩格指出，Netflix第二季度表现不佳，鉴于新介入的竞争对手十分强劲，投资者必定会对Netflix吸引用户的能力重新作出评估。

面对愈加拥挤和激烈的流媒体市场，Netflix通过改进平台内容积极应战。9月17日，Netflix花费5亿美元成功签下了《宋飞正传》全180集的国内与国际版权，这部获过艾美奖的长篇情景喜剧刚好可以无缝接档被广播环球公司和华纳传媒签走的热播美剧《老友记》和《办公室》。

专家指出，签约一批已经过时间检验、有固定受众基础的经典电视剧，是当下流媒体平台稳固订阅关系的手段。

纽约大学商学院教授肯尼斯·克鲁舍尔称，"如果我有这些产品，如果我有《权力的游戏》，这类经典电视剧，我会订阅。这些产品会让我持续订阅，我会偶然发现其他节目内容，从而稳固这段订阅关系。"

通过提供公众熟知的人气节目，吸引订阅者，从宣传营销来看是一种捷径。然而对于如此巨大的耗资，是否值得购买，是否能获得收益，也成为了公众关注的焦点。

艾美奖获奖电视节目制作人、纽约大学斯特恩学院教授艾丽卡·格鲁恩说，"不停提供更新更好的娱乐内容，是一个非常昂贵的策略，尤其是当他么陷入价格之战中。他们需要不断减少订阅费用的同时，又需要不断更新内容来留住订阅者。"

格鲁恩指出，Netflix是一个巨大的国际流媒体平台，他们在世界范围有1.5亿订阅者，然而他们还未能确保盈利。即使他们从1.5亿订阅者处收集了很大一笔订阅费，但是购买内容的价格变的越来越高。任何一家公司想要主导流媒体市场的机会越来越不确定。但是在最终，所有平台将面临统一，有一方会合并所有的服务，这是娱乐世界的走向，也是终将发生的事。

对于愈演愈烈的内容竞争，Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯表示，Netflix将专注于制作原创影视内容，并着眼于国际市场。根据最新应用商店数据显示，Netflix国际下载量同比增长了5%，而7月和8月则增长了21%。

面对日益拥挤的流媒体市场，专家认可了Netflix现有的"推荐功能"和国际化影响力，但就争相购买经典版权的策略表示了担忧。除了不确定《宋飞正传》这类美国本土喜剧是否能引起全球市场共鸣，格鲁恩教授还表示，15岁至35岁的年龄群体为未来流媒体消费的主力军，而《宋飞正传》主要吸引年龄40以上的中年消费者，购买《宋飞正传》是否能为Netflix吸引到正确的未来订阅群体仍然存疑。由于市场纷扰拥挤，无论是在开头吸引订阅者，和中期留住订阅者，都将耗资巨大，此举是否能盈利，还需看在未来能留住多少订阅者。

（编辑：陈娴）