上海启动全球新品首发地建设 东方购物等电商平台大有所为

昨天晚上，上海打造全球新品首发地启动仪式隆重举行，为全力打响“上海购物”品牌吹响集结号。

仪式上，2017-2018上海全球新品首发地人气榜单揭晓，维密大秀、上海时装周等10项新品首发活动，梅赛德斯奔驰文化中心、东方明珠广场等7个新品发布平台纷纷上榜。上海广播电视台、上海文化广播影视集团等26家单位进行了打造全球新品首发地系列合作协议的签署。

除了大家意料之中的一些传统大牌，电商平台这次也在启动仪式上占据了一席之地。天猫、京东、东方购物三家电商平台分别与品牌商签署合作协议，全力建设线上渠道的新品首发。

上海其实已经是知名品牌中国首发的首选地。2017年，在沪举行全国首发活动的国际国内品牌多达1265个，居全国首位。2017年，在沪开设的品牌首店226家，占全国比重近50%。作为中国视频购物行业的领先品牌，上海的东方购物也一直在新品首发方面做足文章。例如，不久前全球首发的戴森V10手持式吸尘器，东方购物就是为数不多的首发渠道之一，同时，戴森还和上海地标性建筑东方明珠相结合，亮起了戴森的主题色灯，闪耀浦江，一度成为主流社交平台的“热门话题”。

近年来，东方购物围绕文化购物、品质购物、科普购物、体验购物打造了一系列深入原产地、新品首发、线下体验等丰富多彩的营销活动。该项战略定位，正与上海目前进行的四大“品牌”建设不谋而合。东方购物对于新商品的开发也在持续注入新的能量。从2016年的东方购物全球新品发布季，到2017春夏新品发布季，再到2018“新潮澎湃”新品发布季，东方购物已经成功创造了“新品发布”的崭新模式。6月10日刚刚落下帷幕的东方购物“新潮澎湃”2018新品发布季，涵盖了各个品类，销售业绩也十分喜人。例如：高端汽车品牌宝马系列车型备受消费者青睐，订购107辆，订购金额超2500万元；老庙黄金创下订购778件、订购金额破1000万元的亮眼成绩；夏普电视机订购1313台；“淮上人家 酱香猪蹄美味组”首播单档销售1450套；“多乐士(Dulux) 焕新服务”首播订购300万元。

5月下旬，东方购物还联合上海钻石交易所举办了模式创新的首届“520钻石购物节”，为消费者提供直采于全球各地的3000多颗优质裸钻，以及报关、交税、质检等一站式的交易服务，打通了行业壁垒，深入对接平台与产品，打造“钻交新模式”。

在SMG、东方明珠新媒体的大力支持下，东方购物积极加入了打造“全球新品首发地”的战略部署。作为上海主要的电商平台和传播载体，东方购物将重点打造全球新品首发频道。通过台、集团全方位的立体传播网络，助力新商品、新品牌在上海的发布和展示。在上海“打造全球新品首发地”的热潮中，为将上海建设成引领国际消费潮流风向标和人人向往的“购物天堂”贡献一份绵薄之力。