政策+活动撬动消费，上海“五五购物节”为何要如此大手笔？

为让消费“热”起来，上海大手笔推出“五五购物节”。

4月23日，上海发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（下称《若干措施》），从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，提出12条政策举措提振消费信心。

政策的加持，让这场蓄势已久的节庆活动备受关注。在当日下午举办新闻发布会之前，仍有商家追加消费券，参与节庆。

千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点，撬动消费这一经济增长第一动力，顺应居民回归日常的决心。

“政策+活动”双轮驱动

企业发放消费券，是这次购物节中商家最常见的促销方式之一。

4月23日，上海发布“五五购物节”系列活动当天，苏宁易购将消费券发放额度，从3亿元临时调整到20亿元。

同日， 拼多多透露，将至少投入15亿元现金及补贴，全力支持上海市“五五购物节”。其间，拼多多平台将联合10000家上海品牌和企业，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴，汽车等大额耐用品五五折等多种形式，打造覆盖全体上海市民的消费狂欢季。

消费券的追加，不仅仅是政策的“加持”，也折射对居民消费潜力的研判。

消费是经济增长的第一动力，上海也是国内首批社零迈入万亿级的城市之一，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位，消费作为经济稳定器和压舱石的作用更加凸显。

上海市商务委主任华源4月23日称，在抗疫情、稳经济的特殊时期举办“五五购物节”，主要是通过“政策+活动”的双轮驱动，强化市区联合、政企联手、全城联动，做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖，最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。

疫情悄然改变商业布局，带来新的经济增长点，政策的加持将进一步释放这种需求。

叮咚买菜副总裁张奕透露，疫情让大众认识并记住了这个品牌。未来，他们将更多地走向上游，比如推出基地直采计划，商品溯源计划等。

必胜客此次提供5亿元消费券，从5月5号到5月底，到必胜客消费，每人最多可领100元，消费200元减50元，直接抵用。“同时我们也推出数字化点菜，这些业务以前也有，但是疫情之后，数字化的局面一下子就打开了。”百胜中国必胜客品牌总经理蒯俊告诉澎湃新闻记者，必胜客做好了打长期战的准备，比如加大外卖和外带。

新兴消费：大平台赋能

华源介绍，此次“五五购物节”，将发挥大平台、大流量作用，打响“上海云购物”新品牌。

比如，全球疫情下，上海鼓励外贸企业调整进口比例。4月28日，首批出口转内销商品将在拼多多、i百联、爱库存等电商平台上线。电商平台设立“出海优品+云购申城”上海外贸企业产品专区，推动外贸企业网上开店。

这样的决策，源于疫情下新兴消费的亮眼。公开数据显示，今年一季度，上海商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。

阿里巴巴首席市场官董本洪泽表示，是“全场景覆盖”，为线上线下所有想出门和不想出门的消费者创造“买买买”的机会。

此次购物节，阿里将通过聚划算平台，并与4000家以上品牌、老字号，本地名品、土特产合作，短时间用最多能量，打造100款以上的品牌产品和上海制造的标杆。

饿了么口碑将提供大量线上5.5折的外卖菜品到家，同时为订购上海“老字号”菜品的消费者免配送费。

淘宝直播不仅将覆盖南京东路、五角场、陆家嘴、徐家汇等四大商圈，甚至还能直播逛超市。

美团点评副总裁毛方透露，4月24日开始，美团点评将携手上海市区两级政府启动“点亮申城”安心消费节活动，预计投入超过12亿补贴，涵盖沪上数万家餐饮、美业、景区、酒店、文化娱乐商户，“吃喝玩乐一折起”。

“五五购物节”期间，在微信搜一搜、线下面对面扫码、线上分享等途径，都可以通过“微信支付城市消费券”小程序使用。

微信支付政府合作中心辛建华透露，“相比较其它平台，微信11.64亿月用户的庞大基数，可以协助上海市政府将信息及时触达各年龄层，同时刺激消费，帮扶企业商家按下经济复苏的快进键。”

上海市商务委主任华源认为，顺应疫情期间在线经济、新兴消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势，固化和推广这些新兴消费模式，将更好促进消费回补和潜力释放。

汽车消费旺季叠加政策优惠

燃油车“以旧换新”补贴、支持新能源汽车发展、新增牌照额度……

上海市发展改革委副主任裘文进介绍，为进一步促进汽车消费，上海不仅将完善充（换）电基础设施配套，对购买新能源汽车的消费者给予“充电补助”，明确今年将继续不限量发放新能源汽车牌照，此外，上海还在原有年度计划基础上新增4万个非营业性客车额度投放数量。

上海汽车集团股份有限公司总裁助理蔡宾则介绍，五六月本身是汽车销售的旺季，上汽集团将在上海展览中心启动“‘五’与上汽有个约‘惠’”优惠促销活动，借助直播、新品云发布、上门试驾等创新消费和体验模式，为逐步从增量市场走向存量市场的汽车消费市场“添一把火”。

一些汽车品牌已经抢先打响了“发令枪”。

4月22日，上汽斯柯达通过线上媒体发布会介绍，旗下车型的建议零售价调整幅度高达2.45万元，配合零利率消费信贷，降低了首购客户的消费门槛，同时，通过加大二手车置换支持的力度，更大程度激活汽车消费的动能。

“总体来说，举办像‘五五购物节’这样的消费促进活动，有效丰富了整个经济循环的链条。”上海市宏观经济学会会长王思政表示，利用打折等措施促进消费，可以消化疫情期间受影响的大量存货起到引导消费氛围的作用。

点亮夜经济：举办首个上海夜生活节

“五五购物节”也将点亮夜经济。

上海市商务委副主任刘敏4月23日透露，“五五购物节”期间，市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局将于6月共同举办首个上海夜生活节，将聚焦夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读等6大主题，打造上海酒吧节、深夜食堂节、夜上海潮流集市节、购物不眠夜、博物馆奇妙夜、深夜书店节、街头艺人节、夜上海直播秀等10大主题活动。

罗森中国副总裁张晟告诉记者，针对夜间经济，罗森将推出一系列促销活动，例如对冰淇淋、啤酒等“夜猫子”热衷的食品给出优惠，助力夜经济尽快复苏。

与此同时，罗森还别出心裁地将“早餐工程”转移到“夜间”。

张晟表示，此前很多学生都是在上学路上路过便利店买早餐，而就近期的观察来看，这一习惯如今会让不少家长不太放心，“开学在即，所以我们也会做一些调整，让父母通过线上下单、外卖或是到店的方式，在前一天晚上解决早餐问题。”

此外，重点布局于郊区和园区的“夜间无人店”也已“在路上”。记者获悉，由于部分便利店在夜间客流较低，但消费需求依然存在，为了方便消费者，同时也节省一定的人力成本，罗森也将逐步试行夜间无人店的模式，预计年底之前将推出数十家“新店”。

从时间上来看，“五五购物节”横跨整个第二季度，契合了疫情好转后居民“报复性消费”的需求，加之政策利好、各大企业“助攻”，可以预见的是，上海消费市场将逐渐活起来，经济也将逐渐热起来。

用在线经济提升国际化消费城市抗风险能力

上海市商业经济学会会长齐晓斋告诉澎湃新闻记者，五五购物节对拉动消费，刺激零售业发展很有必要。“购物节可以说是个很好的消费由头。在这个框架下，消费的转变，消费者的需求都会集中释放。”齐晓斋举例说，比如时兴的直播带货，老字号跨界，顺应市场的过程，就是按照市场需求进行供给侧改革的过程。

中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理刘功润告诉澎湃新闻记者，上海本身就是国际消费大都市，国际消费占量全球第二，同时多年稳居全国消费市场第一。这次上海在推出五五购物节，同样也面向国际。包括大力推品牌经济，首店经济，线上线下等，都适用国际化思维。

而上海陆家嘴，静安，徐家汇几大商圈，品牌也都面向全球的。目前，要复苏上海消费经济，很大一块就是要把这些国际的品牌，包括首店经济真正激活。因为一旦这个市场激活，它对目前全球的购物市场，有很大的一个吸虹效应。也是向全球释放一个信号：国内本土的疫情控制得比较好，我们的经济复苏正快速复苏。

“五五购物节是在此前持续性的刺激政策供给上的加码，其实就是要把供给和需求两端，都发动起来，带动上海整个消费的景气指数。”刘功润分析道。

另一方面，五五消费节对于上海管理水平的提升，也是一次很好的检验和考验：考验疫情情况下，我们的营商环境到底到了一个什么样的水平和阶段，“我相信上海可以承接得住。”

刘功润进一步解释称，“面临疫情的冲击，我们要转危为机，进一步推动高质量经济发展转型升级。最近公布的一季度上海经济发展数据，第三产的降幅最低。究其原因，就在于我们的在线新经济，某种意义上，对冲了疫情的冲击，这也反映了上海这么多年经济结构调整，特别是服务业数字化升级的一个成果。”

“这次疫情，对上海的机遇在于：作为一个国际性的消费大都市，你除了拥有国际一流的线下消费市场，以及顶级的消费商圈之外，还要在抗风险的能力上，比如在线上架构上相匹配。我们线上线下都要成为国际化消费的顶级市场，才会有更好的产品供给。”刘功润称，按照上海的规划，将在2022年，建设成为具有国际影响力的在线新经济高地。上海有成熟的线下商业模式、消费模式，另外上海又有新技术平台，两相融合，必然可以做到有全球影响力。