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夸张!粉丝应援相互较量、上天入地,到底值不值?

时讯

看看新闻Knews记者 丁立

2016-12-01 16:07

11月28日是TFBOYS成员易烊千玺16岁的生日,粉丝在各处为易烊千玺应援的同时,微博上也传出了“不和谐”的声音————TFBOYS三人过生日时,经纪公司会分别为其准备生日会,但易烊千玺的粉丝发现,生日会现场布置简陋,并发出了另外两位成员王俊凯和王源的生日会现场对比照,指责经纪公司“不公平”。


粉丝po出的易烊千玺生日会现场,称“屋顶空旷”、“大冷天没有保暖措施”、“座位没有梯度”等。

这是王源生日会现场。



王俊凯生日会现场,座位也是有梯度的。



于是,瞬间网络内外“炸”开来了。同一个组合,不同的待遇。相同的公司,不一样的筹备。尽管之前,TFBOYS的粉丝内部就存在不同的分歧,三人不同的粉丝之间互撕、互掐的事件也总有发生。但是,此番因为涉及到了明显的区别对待和粉丝经济下日渐流行的公开“生日会”的筹备。

粉丝们多疯狂?出动“海陆空”!

千纸鹤(粉丝名称)们给易烊千玺的生日应援“在全世界偶遇易烊千玺”。


先上纳斯达克巨幕。


在英国伦敦、美国纽约升起巨型“生日蛋糕”热气球。


承包了黄浦江上的一艘游轮,命名为“易烊千玺号”。


除此之外,为了实现“小王子”易烊千玺的玫瑰园之梦,他的粉丝们还在英国为他买下了一座庄园,易烊千玺拥有受英国法律保护的权利,可以终身免费居住游玩。


在香港,20块地铁广告牌,为期7天,不间断展示,辐射人群超百万。


在国内,17个省市的机场、客运站、地铁站的广告大屏,全都被易烊千玺承包了。


除了国内粉丝,国外的粉丝也是热情高涨。


易烊千玺的16岁生日,他的粉丝们为他准备了超过70项的应援活动,遍布海内外。除了这些绚丽的广告牌,还有一些粉丝通过助养老兵、捐种公益林、关爱环卫工人,这种慈善的形式,来应援偶像。

这些都是易烊千玺此次生日期间,全球粉丝们应援的行动,覆盖面广、影响力大!当然,TFBOYS另外两人的粉丝也不甘示弱。


有公益骑行活动,还有,空客飞机的内包主题。


日韩地区著名商业区,进行大屏的生日视频播放。



粉丝应援的专业程度超出想象,广告公司对于落地活动的执行,绝对可以向TFBOYS的应援活动学习。

作为TFBOYS的队长,王俊凯的应援部分更疯狂。

在陆地上,粉丝们包下了重庆最繁忙的3号线,在列车的外体上做了王俊凯的生日广告。


美国纽约时代广场,快闪活动、11块LED屏、街头狂欢活动等。

法国巴黎环城32块大屏,播放王俊凯生日的相关内容。


在韩国,重要地铁站内的广告牌,公交车的车身,都被粉丝们买下来,放王俊凯生日的广告。还有日本东京银座,新桥站出口6块LED屏。

甚至,因为王俊凯说过想去冰岛旅行,所以就有粉丝在当地发行量最大的《冰岛晨报》上,于9月21日生日当天进行全彩版面宣传。冰岛首都雷克雅未克机场的LED屏也不放过,应援内容为介绍王俊凯本人及其作品。


YouTube日韩地区46秒线上广告应援。


王俊凯粉丝们还策划了在上海迪士尼乐园的庆生活动,包场迪斯尼皇家宴会厅。


在海洋:王俊凯粉丝在邮轮处女星号上,为偶像准备了VIP专属登船卡和私人订制旅行,配有专属房间——9210号,正是王俊凯的生日数字。王俊凯专属生日卡,享受邮轮专属服务,终生有效。


表面看似一个平平淡淡的生日,TFBOYS的三家粉丝的应援战一直都“打”的热火朝天。今年易烊千玺受到关注度最高,不仅有“海陆空”应援,竟然还有土豪粉送了一个玫瑰庄园给他。

送一批应援图上线,专业程度让人惊诧。





据说,在北京t1航站楼,还有TFBOYS的主题休息室。



这些并不是TFBOYS的全部应援行动。

“别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿”

在各显神通的粉丝应援活动中,这场超级无敌“壕”的生日应援pk战是粉丝们爱偶像的心。TFBOYS粉丝之所以大费周章为自家庆生,绝大部分原因是出于他们参与进了偶像的成长中。

一直以来,偶像与粉丝之间都保持着一定的距离,偶像是可望不可及的,粉丝之间也是分散的,但互联网的出现打破了他们彼此之间那道看不见的墙。如此解读,颇有“别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿”的意味。

通过此次盘点,也就粉丝应援做一些简单的梳理和知识普及。

“应援”源自于日本文化,从日语“応援(おうえん)”演化而来,原意是声援、助威之意。粉丝应援的灵感早期来源于体育比赛,在日本校园体育赛事中,常见的应援团用于为运动员们加油。随着日本偶像团体的兴起,粉丝们渐渐采用类似的方式为自己的偶像造势助威。十年前,“超女”掀起了粉丝应援的大规模涌现,他们在大街上抢手机帮自家偶像投票,在贴吧彻夜灌水、刷榜等等一系列行为在外人看来几近疯狂,而如今,粉丝应援文化已经成为一种常态。

粉丝生日应援大体上可以分为三类项目:常规项目(地铁、公交、机场、楼宇、飞机等传统媒体广告投放)、定制项目(直升机、宴会厅、游轮、航班等主题性定制)和公益项目。其中常规项目是必不可少的,多是由传统媒体、户外广告公司或者户外广告交易平台进行渠道交涉和广告投放,粉丝作为客户,只需提供投放具体方案包括周期、预算、物料和授权资料等,其他就由公司或平台去完成。曝光中可见的鸟巢、机场、地铁等广告投放,即便是个人,也是完全可以做的。鸟巢、水立方这种不完全商用的,需要参考明星影响力、价值等,较难审批,不过公益项目大多可以免费上刊。

“围观群众”对生日应援的价格都不甚了解,但其实很多广告项目都有公开刊例价。据相关媒体透露, TFBOYS三人生日应援各自的花费应该在200-300万之间,并不是传闻中的数千万。不过随着生日应援需求量增加,广告投放价格也水涨船高,再加上项目也越做越大,粉丝在生日应援上的投入也持续翻倍。其实相较于强势的新媒体广告,如微博开机屏,网站版头动辄数百万的价格,传统媒体广告的价格其实相对是比较便宜的,不过在新媒体时代,粉丝进行传统户外广告投放反而成了“大新闻”。

从TFBOYS今年的生日应援来看,各家的应援都颇有种走向国际的感觉,美国、英国、韩国、日本都不在话下,冰岛、西班牙、加拿大等也都数量客观。但其实很多国外的应援项目要比国内价格更便宜,操作也更简单。因为国外审批简单,不需要太复杂的手续,尤其是韩国,什么都不需要提供,因为韩国的户外广告60%—70%是明星的应援广告,成熟且规范。

很多时候,群众对粉丝生日应援的不解,最后都会用一句话表达出来,“有这些钱,还不如去做公益”。单就TFBOYS的粉丝来说,各家粉丝其实都有专门负责公益应援的组织,每年做成的公益项目达上百个,金额达数百万。

“粉丝”这个群体一直以来都较容易被标签化、妖魔化,人们在看待粉丝应援这一行为时也容易戴上有色眼镜。如同明星可以折射出粉丝的情感一样,粉丝的言行也代表了明星的公众形象,在各家粉丝相互较量的应援战场上,如何做到风生水起而又较大众所能接受,也是粉丝应援道路上所需直面的问题。

(实习编辑:祝闻豪)

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