官员“网红”怎么当？ 不看广告看疗效！

近日，湖北省委书记李鸿忠通过人民网《地方领导留言板》发表致网民的一封信，表示包括自己在内的各级领导干部“将带着为民意识上网，成为群众信赖的‘网红’，将带着情感意识上网，用真诚赢得网民的点赞。”

李鸿忠发表致网民的一封信

领导干部要做“网红”的论调着实让舆论惊奇，特别是在当下的娱乐圈，这“网红”也不见得是一个多么含有正面意义的褒义词。于是有人质疑官李鸿忠是否在滥用时下“网红”这个概念搭车营销？

让官员成为“网红”值得被点赞吗？

两位嘉宾认为，需要多一份理性，摒弃过去的偏见和误解去看待这个问题。李鸿忠的意思可能是说政府官员应该给群众一种更加透明，形式，说话应该更加善于通过各种渠道，各种媒体和人民群众沟通，然后把自己的想法，把自己的各种政策的诉求告知人民群众，并形成互动。

沈彬：我觉得可能是存在一个矫枉稍微过正的问题。因为现在可能是政府内部考核的比较多，官员很少愿意跟外部，就是民众来第一线的接触。过去可能是一任一任这样的官员过去，我们一点印象都没有。而现在说为什么他要秀呢？因为他有一些东西的确应该和大家分享，他的一些执政理念，他的一些态度，比如说他对于一件小事的看法，他喜不喜欢足球，敢不敢说，就是有些人不敢说，脸上就是扑克牌脸，你说一个人喜欢足球，愿意跟大家说一下，这个本身也没有什么问题。

陈季冰

陈季冰：我的一个总的看法就是说，一个官员通过各种媒体渠道来更加好的去传播自己的政策理念，然后更加及时准确的来接受他所辖下的这个老百姓的这种意见，这种要求，这个毫无疑问都是好事情。但是我刚才一直强调的就是说说到一个实质问题就是什么呢？网红会引导更多的官员，就是口惠大于实至，更多的引导官员试图把更多的注意力放在吸引眼球，而不是做实事这个上面。

在“网红经济”红得发紫的当下，领导干部有意识地做“网红”，因其公职身份，一举一动便更容易吸引网民的关注。事实上，李鸿忠并不是第一位提出要做“网红”的官员。此前，官员要做“网红”，除了有呼声，也已经有了很多实际的尝试——

既有“花式代言”的跳伞书记，也有高调拍摄写真的美女村官；有通过自媒体频频发声的“意见领袖”，也有雷人雷语的“另类官员”。上得厅堂，下得厨房，会做广告，也会招商。为了走上网红这条看似很有市场的路径，官员们可以说是用尽浑身解数，使出了“洪荒之力”。

巴东县委书记陈行甲高空跳伞为当地旅游代言

看惯了不苟言笑、一板一眼形象的官员们，面对官员的一些“出格”行为，各界吃瓜群众反倒不大适应了，不少人甚至质疑他们这是炒作出风头。

作秀与做事应该如何界定?

沈彬则认为应该乐观的去看待所谓“作秀”，其实官员作秀，古今中外都不是什么新鲜事。古代皇帝的亲耕，美国总统在快餐店排队就餐，都可以看作是作秀。但只要是为了老百姓的利益而“红”，“网红”这个词语，也可以是代表一种正面形象的。

沈彬

沈彬：如果他（领导干部）没有这个决心，或者说没有给大家这个承诺的话，他不敢往外传这种话。通过网络公共平台，我做出公共承诺了，无非就是说给大家一个信号，我在这里承诺了，我下了决心，我立了军令状，我肯定给你解决这个问题。这也可以看作是他要有作为的决心。

“成为群众信赖“的网红，应该具备哪些特质 ？

颜值、关注度、热门话题甚至“招黑”体质……作为一名合格的网红，以上你至少要占据其中一条。网红不易，当一名优质的网红官员，让群众支持信任也就更是难上加难。

沈彬：跨出半步就够了，只要跨出半步，目前的情况下，就是说他跨出半步，其实在价值观上没有脱离，但是你只要跨出这半步就能够脱颖而出，从这个死气沉沉的一脸官话，毫无信息量，能够讲一个半小时，突然能够讲出那么一句话，比如说“尿不尿你”这样的话，就可以成为网红。但是从底下来说，价值观上，我们怎么说让这些网红官员能够让民众从中受惠，可能还要很长的一段路要走。

陈季冰：对于一个官员来说当不当网红不是主要的，群众并不因为你说了这句话就认为你是个好官员，没说这句话就认为你是个坏官员，真正的帮老百姓解决点实际的问题才是最重要的。去关注互联网上的声音，以一个普通老百姓的身份，在成为网红之前先做一个倾听者。

（实习编辑：祝闻豪）