视频 | 上海妇女用品商店暂别 淮海路商圈焕新进行时

淮海路上已走过68年的上海妇女用品商店 将暂时与消费者告别，迎来“重装焕新”。这两天，得知消息的上海市民纷纷前去怀旧、打卡、扫货，店里门庭若市，迎来了久违的大客流。

2月24日，淮海路上的上海妇女用品商店，就要暂时歇业了，即便连日阴雨，但专程赶来店里的市民依旧络绎不绝。“我大概十多岁就来过了，因为家住得也不远，那个时候是跟着妈妈和姐姐来的，很时髦，很高档的。”“75、75年那时我是陪姐姐来的，现在是陪老婆来的。要重新升级了，所以我想再来看一次。”

各个柜台都推出了2到5折的优惠，从羊毛衫、外套，再到内衣、帽子配饰，新、老顾客们都忍不住消费起来。

顾金金在妇女用品商店做营业员已经多年，告别前这几天的顾客盈门，让她既开心又有些惆怅。“一下子生意好的哦，忙的饭都来不及吃。如果装修好以后，我们希望再进来，老店，大家都不会忘记的。”

位于淮海路449号的上海妇女用品商店，开在优秀历史建筑培文公寓的底层。上世纪五十年代，时任全国妇联副主席的邓颖超提出“妇女能顶半边天，妇女同志也要有自己的商店”。1956年2月，上海有了这家专门的妇女用品商店，专注女士用品特色，营业面积1100平方米。到了1978年，它还首创了女性经期、孕期、产期、哺乳期的“四期”专柜，在为女性顾客服务方面，也是屡开先河。顾客徐女士回忆：“当时有一间专门的布头房子，有专门工作人帮你量的，量好以后选的内衣穿着就是舒服，所以我就一直到这里来了。当时别的店里没有这种服务的，所以这里就是很特别的。”

改革开放后，上海妇女用品商店又成为不少海外时尚品牌试水上海市场的第一站，店里还搞起了时装秀，绝对是当时最时髦的所在。 “买妇女用品商店的东西，我是满喜欢的，满踏实的，穿了也满时髦的。人家问什么地方买的？淮海路买的。心里总有些高级感。”有顾客这样说。

因为专属的女性定位，加上时髦又贴心的商品和服务，1956年开业当年，上海妇女用品商店全年销售额就超过358万元，1997年达到了2.03亿元，2003年仅3月8日一天，零售额就超过200万元。不过，近些年来，随着一站式购物中心、以及电商的出现和冲击，上海妇女用品商店早已风光不再。因此，这次他们是下定了决心要“重装焕新”，不仅是店堂装修，也包括经营理念的优化调整。

上海妇女用品商店总经理李晴表示：“现在的女性其实对美好生活的向往，表达方式也是越来越多了，所以未来我们还是会以女性的品类和消费习惯来创造消费的新场景，重装也会保留它那个时代的历史，包括独特的风貌，当然也会融入一些现代的元素，让历史和现代相融合。”

有心人也许已经发现，上海妇女用品商店所在的淮海路商圈，其实近年来已经有不少老字号商家都在陆续改造，求新求变。

去年8月，做金银首饰的百年老字号天宝龙凤，在改造后重新亮相，不仅店面更为时尚，产品设计和制作工艺上也更贴近年轻人的审美。消费者称：“我以前一直认为老字号肯定都是传统的款式，我进来后就觉得比较颠覆的，感觉款式蛮多的，年轻人也可以戴。”

据上海天宝龙凤金银珠宝有限公司总经理陈楠介绍：“以前我们整个的客户群体，年龄层次在60岁以上，现在通过我们新的焕新，40岁左右成了我们主流的消费群体，90后占整个消费群体的20%，销售额来讲，我们较去年整体提高了50%以上。”

焕然一新的还有老字号长春食品店，去年国庆重装回归后，也大受欢迎。“改造好样子好很多，商品也多很多。”“不改造的时候我们难得来，现在改造好了我们就经常来，老字号现在新产品也多了。”消费者们说道。

去年底，淮海中路商圈公布了最新的发展计划，围绕“高雅时尚”的整体定位，聚焦“更人文、更未来、更融合”三大主题，将整个街区分段进行转型升级。动作频频之下，未来的淮海路，是否会重现过往的辉煌？很多消费者也充满了期待。“信息时代，要跟上去，门面要改善，各方面的设施都要改善，淮海路上的老字号改装后，相信肯定比以前好好多倍了，市民肯定会来的。”“希望淮海中路更好，更符合新时代，上海现在发展的那么好。”

根据计划，上海妇女用品商店将于今年秋天完成改造，重新与市民游客见面，我们期待新的商业空间能持续探索、引领 女性美好生活方式的新潮流，让更摩登、更时尚、更潮流的生活方式在此交汇融合，也期待 整个淮海路商圈 通过不断地提质创新，成为人们愿意去打卡、去消费的新热点地标。

（记者：邱旭黎 孙明 编辑：由由酱）