视频 | 走进“书”适圈

8月的上海暑热未消，然而书香满城、沁人心脾。

这几天，又一届的上海书展如约而至。本次书展的亮点很多，“首”字当头、名家云集、千场活动。除此之外，书展上各家出版社还准备了哪些重头戏？在墨香四溢之间，文化跟消费如何在城市里携手共赢？

上海书展，打开阅读的N种方式

8月14日一早，2024上海书展开门迎客。“首发”、“首展”、“首签”，新书发布会、名家讲座、作者签售等，成为吸引读者前来的巨大动力，不少新书甚至刚刚从印刷厂火热出炉。

本次书展创新探索“1+1+X+N”模式，相关活动将超1000场，比上一年增加20%。各地爱书人相约而来，徜徉于“书山”环绕间，尽情享受阅读之美。

华东师范大学出版社董事长、社长王焰表示，今年正好是上海书展20周年，上海书展已经从一个地区性的书展成为了全国的展会，是读者和出版人的嘉年华。而且，今年的书展的会场不仅仅是展览中心，还延伸到了各区，甚至还有全国其他城市也会联动，更凸显场景的多元化。

上海人民出版社党委委员、副社长纪轶倍认为，现在读者的阅读需求正在不断地多元化，而在多元化的推动下，出版社也触发了很多的新业态、新模式：比如沉浸式的VR体验，数字人荐书，红色海派文化及现场的DIY体验等，这些新业态很好地展现了书展“新”的特点。

碎片化时代，阅读怎么“新质”

书展现场，未来阅读和阅读跨界两个展区吸引了众多读者围观，阅文、喜马拉雅、七猫等数字化阅读企业打破传统阅读的固定方式，不仅丰富了市民的文化生活，也成为当下年轻人学习知识和获取信息的重要途径。

其实，经过20年的发展，上海书展早已不是出版社卖书、读者买书的传统展会。本次书展将图书作为源头形态，同步不断向影视、演艺、游戏等多形态拓展，进一步延展出版产业链。

今年有一个热词：新质，对此两位出版人也谈了自己的认识和看法。王焰表示，“新质阅读”可能跟“新质生产力”有一点关系，体现了以新知来进行新质的阅读。其中，“新知”是一些新的知识、一些创新点，同时要提高自己的阅读力和阅读效率。比如当下人工智能下的阅读，也和新质生产力有关系。“新质阅读其实也对图书内容的创新性提出要求，不仅仅和技术有关，和读者的感受也有关系”，王焰说。

纪轶倍提出，对于新质阅读来说，首先它的内容必须是高质量的，这包括了内容的准确性和深度，同时对创新性和启发性也提出了要求。其次，新质阅读肯定会利用最新的科技手段，来实现阅读载体的多样化和内容送达的精准度。“在这其中有一个很重要的点，就是和读者的互动”，纪轶倍强调，如何在碎片化阅读的时代，让读者来看书，是出版社要动脑筋解决的问题。

如何让一本书成为一个大IP

今年书展，不少出版社都在显著位置摆上了自己开发的文创产品。在上海书展“遇见戴敦邦”展台，特地为书展开发的新产品红楼梦金陵十二钗的书签非常吸睛，与戴老的画风十分契合。

上海图书公司还利用老期刊里的元素，为书展开发了一系列文创。

值得一提的是，今年有不少影视剧带热了原著图书的销售，像李娟的《我的阿勒泰》、《繁花》和《千里江山图》。这些IP火爆的背后，也呈现出书展形态的更多可能。

纪轶倍表示，人民社在前几年也有过一次图书与IP结合的成功运作，那就是《战上海》：从马戏、影视剧、广播舞台剧、到图书、电子书、有声书，这样一系列多元化的开发尝试后，他们也积累了从传统纸质书到多元形态跨界融合的经验。

王焰指出，将IP和图书的融合给出版提供了一个全新的视角，要深入研究市场，倾听读者的需求，再结合当下的热点，这样才能出版深受欢迎的图书。两位出版人同时提出，当下更注重融合的条件下，甚至可以将IP的范围拓展到文旅，去拥抱上海全部的资源和流量。

对于一个人来说，20岁正青春，所以20岁的书展也正青春。即便书展有一天会落幕，但是爱书的日子不会结束。