视频 | “黑白配”很洋气，但配得不好也会让人叹气……

店面招牌，是店铺的门面担当，可是这小小一块店面招牌，最近屡屡成为大家关注的焦点。近日，又有网友发现，在闵行区梅陇二村，沿街的店招被统一刷成了黑底白字，走过路过，莫名有一种“清明风”style，看上去总觉得哪怪怪的。

看看新闻Knews记者听说此事后，马上就找到了那条马路想要一探究竟，结果却扑了空。就在这条益梅路上，一排七八家商户还在正常营业，可奇怪的是店招都不见了。店主和周边居民告诉看看新闻Knews记者，这是今天上午有人来拆下的。据了解这条街的招牌改造是2017年完成的，此后两年时间，一直被统一为齐刷刷的黑底白字。

在很多上海人心中，“黑底白字”如果设计不佳，是不适合作为店招统一色调的，原因你懂的。而此地商家之所以会默认这样的招牌悬在自家店堂口，很重要一个原因是为了配合当地政府推进“美丽街区”的工作并且还是免费的。“反正他们搞，我们又不要出钱，也随便他们怎么弄了。”一位店主说。

对此，梅陇镇镇政府表示，当时这样的设计，是为了与周边的一个徽派古建筑相协调，现在看起来确实考虑欠周。

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梅陇镇城市网格化综合管理中心副主任刘建表示：“下一步将考虑到市民的感受度，避免招牌改造出现高度同质化，同时也在色调上更科学、合理一些。”而对于目前针对这牌商户店招的规划，他表示很快会对招牌进行颜色微调，并在其他路段进行排摸，减少这种情况的发生。当然，这样的调整也是免费的，不会问商家收钱。

事实上，类似的情况我们也曾多次报道。2016年底，河南北路，沿街一排店铺的店招被悉数拆除，等待街道投入100多万统一安装招牌。

而虬江路上的这一排音响器材店，当时由街道换上了蓝底红字的统一招牌，但遭到居民一片吐槽。“像复制粘帖一样的，总归要有点区别，买东西都不容易找到。”

3年过去，这两天看看新闻Knews记者再次走访虬江路，看到当时的蓝底红字招牌，现在又统一变成了灰底金字。几位店主介绍，统一装完到现在，这些招牌又已经是状况百出。 比如像店招的字掉了，店招漏水了等种种情况。

当然，也有些店铺，觉得统一的招牌不够醒目，自己又重新加装了电子显示屏，显得更为醒目。

不远处的“眼镜一条街”青云路，也在一年多前，由街道出资安装了橘红底白字的统一招牌。可这几天，又有街道工作人员开始陆续拆下部分招牌，并告知业主，要重新制作新的统一招牌。

对此，所属的宝山路街道一位负责人解释说，此前统一招牌是区域建设"美丽街区"的需要，主要是考虑到安全因素。至于此番为何又要再统一调整，他没有透露。

而为了达到店招整齐划一的效果，在有些街区，一些连锁店铺甚至无奈舍弃了自家的品牌设计。比如位于黄浦区的广西北路，沿街商户在2017年下半年统一更换成了红色木条底板的招牌，某知名连锁奶茶店也加入了他们的队伍，但辨识度降低了不少。

在汶水路上，一家良友便利店也摒弃了原本红白条纹的设计，与沿街的建材店、药房等统一改成了灰白底色，与其他良友便利店很不一样，这让店员也有些哭笑不得。“连锁店的招牌一定要统一的呀！不然就不是连锁店了……”

不少市民表示，店招店牌是用来区分店家的，完全可以"百花齐放"。

“比如说这是民俗一条街，那么我们可以统一风格，但是颜色不能高度的一致，清一色的统一。 ”

“要有所设计，千篇一律不是一件好事情。 ”

 "统一"到底该统一什么？一些专家指出，从招牌的角度，应该统一的其实就是安全标准。不应该为了管理方便而简单的一刀切，否则，街区就失去了自发的活力。事实上，根据《上海市户外招牌设置管理办法》，在店招合法合规的基础上，鼓励设置有创意有个性的户外招牌。

市人大代表厉明表示，使用什么材质、安装是否牢固、安全性上必须要统一，但这个"统一"不是"一样"，也要尊重一定的差异性。

同济大学设计创意学院院长娄永琪认为，比较科学的管理方法是让政府部门开负面清单，比如为了确保安全，哪些方面做店招时一定不能做。比如你所在的街区是一个历史保护街区，它的保护规划可能会对店招、建筑外立面都有要求，那么就得首先满足这些原则，再尽可能去鼓励多元创新。“因为意外之喜，是这个城市的魅力之所在“。

对于那些破损、不合规、有安全隐患的店招，严格要求整改，理所应当。但如果刻意追求外观统一，不管合不合规，店家愿不愿意，存续时间长不长，都一刀切地拆掉、重换，这样的做法值得商榷。在守住安全底线的基础上，尊重商家个性，让街区焕发出活力，是开放、创新、包容城市品格的应有之义。

（看看新闻Knews记者：张英 朱齐越 编辑：范燕菲）