视频 | 品牌的力量⑤：一座中心城市的突破与超越

这个月初，首届"中国品牌日"系列活动在上海开幕，这些活跃在台前、倍受瞩目的上海品牌，向海内外观众生动地诠释了品牌的价值。

“品牌为上海的过去铸造了辉煌，现在打响上海“四大品牌”，是在新起点上走向新的高地，也是中国步入世界品牌强国的重要路径选择”。在上海社科院副院长、上海市品牌发展研究中心主任谢京辉看来，品牌这个曾经经济概念如今“它更像一种价值理念、体现着城市精神”。

今年4月10日，历经33个月的研制，全球首台"华龙一号"核电机组核岛主设备福清5号机组堆内构件在上海电气第一机床厂有限公司顺利发运，标志我国核电装备制造能力提升到了一个新的阶段。

从上海起飞的ARJ21新支线飞机，最近刚刚第一次在黑龙江省开设航线。自2016年6月28日首航以来，ARJ21飞机已开通多条航线，机队安全飞行2600余小时，短短两年间，这个新生的国产飞机品牌已经崭露头角，受到市场的广泛好评。

这些只是“上海制造”的一个缩影。“其实，任何城市发展都离不开产业”。在谢京辉看来，上海城市的产业发展选择必须按照产城融合思路，走集约型、高端型发展模式，而打响上海“四大品牌”可以克服上海空间超载等一系列发展瓶颈，找出一条新的发展道路。

产业是上海“四大品牌”发展的基础，谋划好产业，形成产业链，增强产业辐射力、带动力，才能走上发展快车道，实现弯道超车。

当然，构成上海品牌内涵的，不止是这些大国重器。细微之处更可彰显一座城市的温度和精神。

上海肿瘤医院门前的东安路上，有一家特殊的假发店。店内大部分的顾客，都是接受化疗的患者，店内的造型师用自然的方式与他们寒暄。四年来，这个小小的假发店，为无数癌症患者提供帮助。免费剪发一年，免费代取报告，免费存放药品……面对顾客无常的情绪波动，店员平静、耐心地对待。这家假发店，经营规模不大、品牌影响有限，但它给予病人生命的尊严，成了服务全国各地癌症病友温暖的源泉。

“什么叫做上海服务，从中可窥豹一斑”。当然，服务的内涵绝不仅仅是指第三产业，更重要的在于如何利用上海的中心城市地位，合理配置社会资源。

放眼全球，纽约的华尔街、伦敦的金融城，其服务半径可以覆盖到全球。现在，上海很多服务业发展的半径主要在本埠。如果能服务到长三角、长江经济带、全国乃至全世界，“上海服务”的发展空间也就越加宽广。

可以想见的是，这样的样本一旦被复制推广，必将更大限度激发市场活力，更大力度提升普通百姓的生活品质。

上海从来都是一个肩负特殊战略使命的城市。作为一座中心城市，这座城市的发展从未脱离过全国的大局、全球的大势，因此打响上海“四大品牌”，承载着上海“追求卓越的雄心壮志，以及代表国家参与全球竞争的远大抱负”。

打响上海“四大品牌”需要规范的制度保障。

制度既能够促进“四大品牌”发展，也能够影响其发展，当前必须解决制度供给短缺所带来的问题。按照制度经济学观点，不同的制度对经济效果影响存在差异。过去围绕品牌制度设计，更多的是从自身管理方便或者部门利益角度出发考虑问题，不够重视被管理者的需求和感受，“老大”的感觉一定程度影响了营商环境。只有具备了当好“店小二”的心态，才能设计出符合市场规则、满足企业发展和消费需求的制度。

打响上海“四大品牌”需要吸纳四方英杰。

发展是为了人，同样也要依靠人。围绕品牌建设，上海市制定了相关“三年行动计划”，正在远近结合、软硬结合、条块结合、上下推动。下一步上海将从政府服务创新、平台项目建设支撑、人才优势打造、机制完善保障等方面着手，着力推动整个品牌建设在现有基础上有明显提升。

（看看新闻Knews记者： 李丹 秦扬轲 毕俊杰 编辑：许三多）