影视圈金融风波：电影《摆渡人》被曝光的影视众筹怎么回事？

众筹，一个听来并不陌生的词伴随着电影《摆渡人》入耳；诈骗、非法集资、风波，如此反“罗曼蒂克”的词汇也开始第一次反常规地、极具冲击力地映入眼帘。 电影《摆渡人》究竟是怎么了？当影视产业装上了金融众筹，一切还是原来的味道吗？如果有人邀请你一起加入影视众筹行列，你会怎么做，应该被给予哪些意见建议？看看新闻Knews记者独家调查，为你一一呈现。

【事件】 如同去年的《叶问3》，电影《摆渡人》也猝不及防地陷入风波

当你在搜索引擎上输入“摆渡人，众筹”之后，你可以看到类似“电影《摆渡人》涉嫌众筹集资诈骗？”、“谁来安慰我？在娱乐宝买了摆渡人的众筹”这样的帖子，或者“天猫《摆渡人》众筹，可以买不？”的咨询帖。

OK！《摆渡人》在被吐槽完拥有挥之不去的“网络大电影”风格之后，陷入了一轮“摆脱不了”的“淘宝”风云。“娱乐宝”这个“谜”一样的手机app走入了公众视野。娱乐宝对自身的定义是，“这是一个‘C2B’的互联网娱乐产品和粉丝互动营销平台”，所谓的“C2B”通俗一点解释就是“大众连接商务”，这不，通过“娱乐宝”，老百姓与电影产业挂上了钩。

可惜的是，商业世界舆论混杂，老百姓那点血汗钱真心不够折腾。这回《摆渡人》“涉嫌”的金额不算太多，在贴吧当中，网友爆出的图片来看，下限100元整，上限也只有131元整，购买此款礼包的人也多是以“玩玩”的心态“试水”影视产业，就其显示的图片来看，已购金额的数字为两千四百万左右，完成目标金额的80% 。

必须注意的还有其已购人数，图片显示5万多余人，即有众多人数参与了该项活动。而就该爆料网友的另一张截图，可以获取有效信息为，如果电影超过1亿即可保本，3亿就可以获取4.50%的收益，以此类推。 事实上呢，《摆渡人》的资方之一和和影业在接受看看新闻Knews记者采访时，该方面的人士第一时间“迅速”、“及时”、“警觉”地表明：并非参与此项众筹。 同时第一时间爆料此消息的自媒体撰稿人也表示，和和影业的态度完全来源于之前的“教训”，据了解，电影《叶问3》时，和和影业亦曾陷入情况相似的风波中，当时波及面广、涉案且伤害度极大，迄今风头还未完全过，因而和和影业再遇《摆渡人》的态度可以理解。

“其实，这就是一个直接投资权、间接投股权的概念，和和影业直接参与《摆渡人》的投资，例如拿到了其中20%的投资，于是，和和影业选择将其中10%的股份转让出去给予其他基金、公司、机构”，金融自媒体的撰稿人涉及经济行业颇久，因而解读时亦是娓娓道来，“转让股权这样的事情，在影视投资领域太常见”。 作为行业观察者，对方认为，《摆渡人》的问题就在于：第一，和和影业否认转让股份；第二，在这家名为“浙江紫峰影视传媒有限公司”将从“和和影业”方转让得来的股份，放在市场上进行众筹，并且众筹的金额超出了购买的股权的实际价值。

这里面的专业术语比较多，比如，众筹、私募等等，对于普通的热爱电影、纯粹想要参与电影、为电影贡献能量力量的观众来说，这些词汇显得格外华丽娇俏。 简单来说，是这样的。一家基金或者一家企业通过委托一个投资公司来建一个私募产品，通过吸引高净值人群，也就是俗称的有钱人来投钱，金额到了一定水平后，去购买某个影视作品的股权，比如说这些股权一共价值5000万。然后将这个股权再次以众筹产品的形式放在网络上，吸引普通人来众筹，但是这时，这些股权的价值可能就被改为6000万甚至更高。 这还得了，来自北京大成律师事务所的朱宝律师，在听闻记者将全情讲述完毕后，表示，浙江名为“紫峰影视”的公司已构成违法行为，属于“诈骗”，受害者可以起诉。在截至发稿前，记者联络《摆渡人》方面的制作人员，一直都未就此事得到回应。

【回顾】 “影视众筹”是一个美丽的谎言，也有过成功的传奇

所谓“众筹”，即互联通平台链接起资助者、提案者，发起筹款项目并完成资金募集的方式。 经由专业人士的知识普及，众筹分为四种：公益型众筹、奖励性众筹、股权型众筹、债券型众筹。曾带着纪录片《喜马拉雅天梯》进行众筹的白女士接受了Knews记者的采访。她结合多年参与众筹项目的经验说，“在中国，其实没有真正意义上的众筹，因为众筹需要很多非常严格的法律、法规的程序、流程，但是据我所知，目前为止，国内没有一家公司或者众筹平台拥有这样百分百有保障的牌照”。

这位白姓的众筹从业者对自身带领的成功众筹项目《喜马拉雅天梯》进行了分析。在她看来，在中国内地，众筹的本质更多归为：体验感、参与感、成就感，“原本，纪录片上院线很难，但是经过我们的众筹，《喜马拉雅天梯》成功地引来公众关注，尤其最近上映的《我在故宫修文物》也是同一个导演的作品。其实也可以说，上一部纪录片的成功，就其商业宣传营销的部分还是非常成功的”。白女士坦白道，就其过往经验，奖励型众筹是国内目前所有众筹当中最保险、最稳妥的众筹模式，“给钱多，说不定，哪一天你就可以试水去做一次女主角；也有可能因为众筹，你的名字落款在了电影的末尾，这些都是奖励”。

在她看来，尽管2016年国务院政府工作报告中首次提出要“打造众筹平台”，“开展股权众筹融资试点”，但是“股权众筹”还是太容易与“非法集资”等连接起来，而金融产品P2P的兴起更是将“债权众筹”引入大众生活。你可以在北上广深的任何角落、大街小巷看到p2p的广告，也可以听及各类营销说辞，让人眼花缭乱，一不小心就入坑。

【成功】参与众筹的信心和积极性从何而来？

2015年，众筹成功的动画电影《大圣回来》，给了参与众筹的人们一针强心剂。

2015年7月，动画电影《大圣归来》成功上映，片尾字幕一一感谢了参与该电影众筹的投资人。这89位众筹投资人，合计投入780万元，最终获得本息金额约3000万元，平均每位投资人净赚25万元。在各类场合中，出品人路伟都曾回忆起，当初自己只是在朋友圈发了一条消息，为国产动画《大圣归来》募集宣发经费，没想到之后发展下去的情境诞生出了一例行业“经典”。

“电影特别是动画电影，过去十年的成功案例太少了”， 路伟说，“当时他们问怎么保证资金安全？我说这样吧，我给你们保个底，赚了钱大家一起分，亏了算我的”，随后，路伟得到了众多熟人、朋友的支持，最终有89名众筹者参与了投资。路伟介绍，此次参与的人有三分之一甚至更多是从事金融的，其中很多是公司的高管。“这些人有闲钱，还有闲情逸致，有些人觉得电影行业投资特别神秘，特别遥远。他们说不就是花个一二十万块钱嘛，也许未来他们可能也做相关的投资，”路伟说，“甚至有几个投资人告诉我，你只要把这个流程给我讲明白，就算这十多万交学费都行。”

最终，《大圣归来》的89位众筹参与者共为影片筹集了780万元，当票房超过5亿元之后，投资回报率已经高达400%。当然，路伟认为，众筹带来的不仅是钱，它带来了这个电影的前一百个粉丝，这一百个粉丝每个人又影响了一百个粉丝，这样影响的就是上万人，“在今天的这个社群经济时代，一百个宣传员是不是帮你把影响放大了”，路伟介绍，此次的众筹人，还产生了大概两三百场的包场。很多人自己包了场，最后把票根发给路伟来看，还发信息说：“哎呀，你这电影做的很好，给了我们一次聚会的机会。”

【悲剧案例】成功的案例却在短短一年中变了味道

从《大圣归来》到《摆渡人》，短短一年多时间，一切“趋之若鹜”让人咋舌、令人恐慌，一切泡沫幻影，竞相上演。2016年12月网易科技就曾出现了这样的报道：《众筹电影变悲剧：“陈小春”站台的大圣影业创始人跑路》。

2016年12月，家住北京与河北燕郊交界处的李先生因自己参与的一次“电影众筹”后悔不迭，“钱就这样打了水漂”。2016年5月，经朋友介绍，李先生参加了一家名为“大圣影业”公司的北京分公司开业仪式。据其描述，当天的开业仪式上，大圣影业请到了香港影星陈小春以及几位上过央视的嘉宾站台，甚是隆重。这位李先生描述的重点在于，当天大圣影业对现场包括李先生在内的众人提出了将进行电影众筹的打算，时任大圣影业集团董事长的谭柏义在台上演讲时称公司本可以通过风投方式融资拍电影，但希望大家可以通过电影众筹做点慈善，一方面让老百姓“沾沾光，赚点钱”，另一方面也带动影片的宣传作用。

“陈小春当天在场对大圣影业北京分公司表示了祝福，希望大圣影业以后能拍出更好的影片，红红火火。所以我们在现场看到这样的明星阵容，加上熟人介绍，都以为这个是真的”，根据当天在场的另一位众筹参与者魏先生称，自己当天就刷了32500元，之后又往一个个人账户里打了32500元，算投了10000美金，“那天现场pos机刷爆了好几台，据说当天大家投资的就有一亿多人民币”。

大圣影业曾承诺将要把这笔投资用于多部电影的拍摄，其中第一部叫做《米国的星空》。而后电影拍摄不了了之，这位魏先生回到手里近3万元，大圣影业方面给出的说法是：公司的资金链断了，拍电影周转不开，会员分红暂停。之后，大圣辗转北海、上海和山东等地进行“众筹”，据参与投资的人员自发统计结果估计，前后共涉及两亿元左右人民币。

【建议】如果有人找你众筹，你会怎么办？

影视众筹更多流露出的会是对电影的热爱，而并非对金钱的赤裸裸。数额100元上下的众筹，虽然涉及的金额微乎其微，兴许大家抱着买彩票的心态趟一次影视行业的浑水，但是面对“娱乐宝”上的参与人数，其上千万人数的规模还是触目惊心。

最后，就采访经验，和资料搜集、信息的整合，看看新闻knews记者对影视众筹投资的注意点进行简要罗列：

第一，请对方出示投资股权资产说明书，无论直接、或者间接，必须拥有绝对的知情权，方可参与众筹；

第二，必须被正规的众筹平台或者募资方告知可能存在的风险，专业人士认为，投资和众筹并非两回事，但是在国内很容易被混淆，“投资”二字一出即需要承担风险，而众筹不同，这是带着镣铐在跳舞，这是一种保护伞下的行为，需要被告知风险，然后进行自由选择。

第三，不知名导演、演员，无电影工业体系支持的电影。院线电影、网络大电影都离不开整个电影工业体系的支持。在影视行业内根本无根基，其前行之路可谓是风险万分。 　

第四，过度相信大IP，票房大卖首先要看该影片的拍摄质量，同时要考量同期上映影片，市场偏好，宣传力度等。从目前上映的几部片子看大IP都没有带来多大的作用，反而《大鱼海棠》通过本身长时间积累和经营粉丝，为影片起了很大作用。 　

　
第五，资金消耗过快，消耗量过大，小到剧组需求大道发行宣传，资金从无节俭使用的迹象且并不对资金设置阈值，最后或致入不敷出，或票房小于宣传，所以，对于大消耗的影视产品仍需注意。 　

第六，针对小成本电影的延发品，大部分小成本电影的一次性很强，制作其延展产品时，无论从艺术性还是内容情节性上来说都不太可能达到第一部时的峰值，对于投资小成本电影的延展品更需注意。

（编辑：周杰）