节日营销推陈出新 消费市场亮点纷呈

团圆佳节，营销火热。中秋节假日期间，上海商业企业纷纷抢滩节日市场，结合各自特色精心组织营销活动，为即将来临的国庆长假预热。消费市场氛围浓郁、运行平稳，商圈、商街、商场人头攒动。

根据上海市商务委抽样调查，35家零售和餐饮企业节日期 间(9月22日至23日)实现销售额6.53亿元，同比增长7.8%，考虑到2017年国庆、中秋假期重叠，对比数据为10月2日至3日，总体来看，节日期间本市消费市场仍保持了较好增长，老凤祥、 老庙黄金等监测样本销售额同比增长100%以上，闵行虹桥天地、 虹口瑞虹天地、徐汇汇金百货、嘉定大融城、光明集团第一食品、徐汇美罗城、松江永辉超市等监测样本销售额同比增长两位数以上。节日期间，外来游客消费占比高达 40.6%。吃、住、行、游、购、娱六大板块中，购物消费占总 体消费的90%以上，到沪旅客中，江苏省游客消费人次最高，占总数的19.9%，广东、山东次之，分别占总数的13.4%和12.3%。 本市市民外出旅游消费次数为238.4万人次，消费金额为40.1 亿元，目的地城市集中在苏州、南京、杭州等周边城市。

节日期间，各商业企业结合各自特色精心组织各类营销活动，在申城的商圈、商街、商场打造出“文艺品格”，让购物环境更具吸引力。

上海商业始终洋溢着求新求变、引领潮流的风气。老大房、杏花楼等老字号品牌依然受到消费者热捧。麦当劳等快餐品牌推出中秋限定款“玉兔蛋糕”，市场反响热烈、供不应求。

Tiffany、Dior、Gucci、FENDI等国际奢侈品牌纷纷推出别具中国元素的中秋月饼，受到中高端消费市场的欢迎。节日期间， 南京东路商圈率先上线网上退换货服务， 充分保障消费者权益。

节日期间，上海主副食品供应充足，价格总体平稳。节日前夕，市区两级商务主管部门均制定节假日安全预案，确保节假日市 场安全、繁荣、有序。“鸭子、芋头、毛豆”三宝是上海市民 中秋佳节餐桌必不可少的搭配，由于前期台风多发天气影响，芋头、毛豆价格较往年略有上涨。随着天气转凉，青菜、鸡毛 菜、番茄、茭白等蔬菜品类，有望迎来产销旺季，平均价格预 计将出现下调。

（看看新闻Knews记者：何晓 编辑：范燕菲）