只有小鲜肉才能带火美妆？陈赫和贾乃亮是个例外

从广告到街拍再到社交媒体，美妆市场明星带货的方式正在进行着大变革，当越来越多的消费者更愿意吃来自内容渠道的“安利丸”，小红书、抖音等平台都成了明星们带货的好去处。

第一财经商业数据中心（CBNData）近日发布了星数2018三季度“CBNData明星消费影响力榜”，基于阿里数据，以2018年第三季度为测算周期，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜，通过综合五大明星消费影响力指数，揭示明星的消费影响力，综合衡量明星消费价值。

在2018三季度“CBNData明星消费影响力--美妆品类榜”上，Data君发现，相对于前两个季度，以林允为代表的小红书带货女星们的排名都有大幅提升，陈赫为代表的抖音带货派则开始展露头角。还值得注意的是，二季度美妆品类榜中的口红色号“四小天王”在三季度有了一些调整，尤其是来自偶像练习生的小鲜肉们表现优异，也给美妆品牌们提了个醒儿，美妆男色经济，可能还是要靠小鲜肉才行得通。

小红书的林允，抖音的陈赫

连续三个季度“CBNData明星消费影响力--美妆品类榜”上，最亮眼的带货明星非林允莫属，从一季度的季军，一路上升到二季度的亚军，最终到第三季度的冠军。如此稳定发挥的美妆带货力堪称碾压娱乐圈。而且凭借在美妆品类的超强带货力，林允也位列2018三季度“CBNData明星消费影响力总榜”第12名，自首次入围二季度总榜时取得排名22的成绩后，又有显著提升。

Data君还发现，除了小红书，林允也是首批以明星账号入驻淘宝的明星，在淘宝的个人账号粉丝数超过百万。通过短视频、问答、直播等多种形式，在开屏、首焦以及淘宝头条、爱逛街、映象淘宝等多个内容渠道“屏霸”粉丝的手淘页面。也难怪在明星消费辐射力这个指数上，林允名列美妆品类榜的头名，也就是说在美妆品类，搜索林允的消费者总人数最多。而且她的明星带货直达力指标排名也超高，即搜索过林允并产生购买行为的消费者消费金额总数也在榜单中排名靠前。

不得不提的还有另外一位高话题度星女郎——张雨绮，绮姐在二季度美妆品类榜上只是压线进入仅排名第29，但在第三季度则一跃进入前十名。

“都是胶原蛋白补充品惹的祸，我腿上长了脂肪瘤”“烤肉同理超声刀，有风险”“不要买一克拉以下的钻石，一克拉以下的钻石统称为碎钻...如果你想收藏的话，碎钻是没有收藏价值的”“网红瘦脸神器其实和平价刮痧板+拨筋棒差不多，真要花钱买就买通电流的”......张雨绮推荐的日本Dr.arrivo第五代宙斯射频美容仪，就成为了她最带货的单品。由于绮姐带货一向走奢华路线，从五大明星消费影响力指数上也可以看出，她的影响人群购买力在榜单中也是遥遥领先，大幅超过排名第一的林允。

不得不说，小红书为女明星们提供了施展自己变美才华的舞台，抢起美妆博主的“饭碗”来毫不留情。在三季度美妆品类榜TOP30明星中，除了林允（NO.1）推荐的日本马油牌去死皮足膜，还有沈梦辰（NO.14）推荐的泰国APKOO公主蚕丝面膜，欧阳娜娜（NO.18）推荐的韩国W.Lab白雪公主素颜霜，秦岚（NO.25）推荐的VIVLAS唯兰颂莲花红茶面膜，悉数成为明星博主们最带货的单品。

但眼尖的Data君竟然在榜单上一众小红书红人中找到了一个抖音带货王——陈赫，可以说是三季度美妆品类榜的黑马。爱刷抖音的男同胞们有没有被陈赫（NO.22）推荐的wis男士洗面奶安利到呢？这可是助力陈赫入榜的带货单品头名~

95后花美男带货效果立竿见影

口红带货五小天王出炉

虽然说今年的美妆代言市场都采用了“撩妹”战略，但从三季度的美妆品类榜来看，似乎只有小鲜肉代言人才有更好的带货表现。毫无意外，蔡徐坤依然领衔小鲜肉美妆带货的头名，但最带货的单品已经从养生堂面膜变成了巴黎欧莱雅气垫bb霜。看来化妆品的鲜肉带货策略还是行之有效，至少欧莱雅选的这位品牌挚友带货能力是立竿见影。

二季度美妆品类榜上，有四位男星带火了自己代言品牌的唇膏，分别是华晨宇（No.12）x 雅诗兰黛、王源（No.13）x 巴黎欧莱雅、王俊凯（No.21）x 兰蔻、陈伟霆（No.25）x 美宝莲。但第三季度，四小天王升级成为五小小天王，分别是朱正廷（NO.13）x 完美日记哑光唇釉、陈立农（NO.16）x 纪梵希禁忌之吻漆光唇蜜、王源（No.19）x 巴黎欧莱雅唇膏、华晨宇（No.20）x 雅诗兰黛唇膏、王俊凯（No.28）x 兰蔻。

NINEPERCENT成员朱正廷和陈立农表现尤其出彩，不仅挤掉了凭借美宝莲入围上季度美妆带货榜的陈伟霆，而且排名也相对靠前。8月份国货彩妆品牌完美日记才签下朱正廷成为其唇妆系列的代言人，三季度该品牌的唇釉就成了朱正廷最带货的单品。陈立农也是在8月成为纪梵希的品牌挚友，短短2个月就带火了禁忌之吻唇蜜。95后花美男的美妆带货力果然不容小觑。

对比前2个季度，三季度综艺带货的效果却并不如人意，Data君结合榜单和CBNData消费大数据看了一下，只有一不小心被《极限挑战》观众截屏的张艺兴（NO.28）同款John Varvatos藤编男士淡香水、《妈妈是超人3》中的霍思燕（NO.29）同款小哑铃美容仪，在有着长尾的带货影响力。

谢娜复出后的综艺《妻子的浪漫旅行》口碑不错，但即使娜姐代言的OLAY是节目的主要冠名商，谢娜带货的单品里，依然没有见到OLAY的身影。不过娜姐的明星带货直达力在美妆榜单中最高，或许后期为代言品牌的带货效果会慢慢显现。

本次发布的2018年三季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。

除榜单之外，星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。