一天内两项大奖一个新称号刷屏！高“赞”背后是这座城市的软实力密码

——《百年大党——老外讲故事·上海解放特辑》（Witness a New Dawn）荣获第26届亚洲电视节“最佳新媒体纪实系列片”

——《亚太战争审判》斩获第26届亚洲电视节“最佳系列纪录片大奖”

——上海荣膺“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号

12月10日，上海的国际传播项目捷报频传。第26届亚洲电视节奖项目正式揭晓，上海两部作品在亚洲各影视机构的1000余件参评作品的激烈角逐中脱颖而出。《百年大党——老外讲故事·上海解放特辑》荣获“最佳新媒体纪实系列片”奖，《亚太战争审判》获“最佳系列纪录片”奖。而这也是后者继获得美国泰利电视奖历史类金奖后，斩获的第二个国际重磅奖项。此外，凭借融媒体产品“一个都不能少——长卷寻宝”“上海城市形象资源共享平台”（IP SHANGHAI）等一大批现象级产品，在北京举行的首届“中国城市国际传播论坛”上，上海荣膺“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号。

在业界看来，这一系列“现象级”的“破圈”案例，充分展现着上海新闻界、文艺界和哲学社会科学界共同携手，塑造可信可爱可敬的中国形象的追求和努力：用老外的视角看中国共产党百年光辉——可信；长卷寻宝引发Z世代共鸣——可爱；亚太战争审判平和理性追问历史真相——可敬。而在讲好中国故事的过程中，上海立足真实、整合资源、创新形式，实现了从文艺作品到融媒体产品再到平台式运营的多级发展，彰显了城市软实力中的全球叙事能力，更凝聚各方力量、突破圈层群体，逐步拉起一个懂中国、爱上海的“超级朋友圈”。

在“轻盈美好”中润物细无声，以小见大，温暖人心

梳理上海近期的一批“现象级”国际传播项目，以小而美的“轻体量”撬动传播话语权的“大场域”。指尖划过的短视频、随手分享的朋友圈，不见长篇说教与严肃讲解，却润物细无声地俘获大量拥趸。过去一年来，这些轻盈美好的作品以小见大，分兵多路，面向不同平台渠道的圈层和受众，温暖人心。

其中，此次获奖的《百年大党——老外讲故事·上海解放特辑》就是典型代表。作品由上海市人民政府新闻办公室与上海广播电视台纪录片中心共同出品。其短片共有六集，每集以五分钟的小体量，从在沪西方人视角，正面、客观、独家讲述中国共产党接管上海、管理上海，经受住执政大城市初考验的故事。受访的有外交官、新闻记者，也有医生、商人，透过他们的讲述，历史与现实产生交汇与碰撞。因为河滨大楼住着人，所以解放军决定不用大炮。面对老外讲述的历史细节，上海世博会美国国家馆副馆长皮特·卡斯伯特深受触动。

▲《百年大党——老外讲故事·上海解放特辑》（Witness a New Dawn）荣获第26届亚洲电视大奖“最佳新媒体纪实系列片”奖项（“Best Digital Non-Fiction Programme/Series”）

这正是因为尽管作品体量很轻，可工作人员却付出了庞杂扎实的史料挖掘工作。短片采用全英文史料，结合当时《纽约时报》《每日镜报》报道，美联社、路透社电文还原历史。特别值得一提的是，短片还首度集中使用了在沪发行的一批英文报刊，如《字林西报》《密勒氏评论报》，以及当时驻上海外交官及亲历者的回忆录、日记、未出版口述史等。力求全面、多角度深入挖掘历史不寻常的角落，去呈现解放上海这一伟大时刻。

而由上海青年插画师团队聚变工作室、哔哩哔哩等单位共同推出的“一个都不能少——长卷寻宝”在创意之初，就瞄定了Z世代这样一个青春群体。因而选取了青少年最熟悉的插画形式，配合以动图、短视频、H5游戏等多种体验，营造一种轻松的互动氛围，增强受众的参与感。而这，就令“党带领56个民族打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会”这样一个大主题有了更亲近的形态。产品登录60余家海内外网站，最终吸引了超过1.6亿人次浏览和关注。

同样的，另一个集结100位“老外”的《百年大党——老外讲故事》在海外主流社交媒体传播，获得的播放量及阅读量超过１亿次。值得一提的是，节目过程中，还同步成立了一个“老外讲故事”俱乐部，让线上的轻量级产品，在线下有了长久而深远的民间情感互动渠道。

多级创新发展，上海全力打造“对外传播先锋之城”

创新产品“轻骑兵”一骑绝尘，在传统国际传播手段上，上海也持续发力。多级发展所形成的对外传播产品新型矩阵，不但在海内外获奖无数，实现多途径、多圈层地推动我国同各国的人文交流和民心相通。更逐步实现资源的交互整合，从而在打造“对外传播先锋之城”，走出上海特色之路。

纪录片一向是上海的强项。昨晚再度获奖的《亚太战争审判》就是最新代表。接过《东京审判》之棒，上海纪录片人进一步聚焦研究相对较少、大众知晓度有限的亚太战争审判。作为全球首部全景式聚焦二战后各同盟国对日本BC（乙丙）级战犯审判的大型纪录片，作品由上海广播电视台纪录片中心承制。用平实理性的叙述充分揭露日军在太平洋战场犯下的暴行以及展现战后国际社会以法理精神惩治战争罪行的历史。节目在国内电视和网络播出同时，还在俄罗斯SPB TV、美国Sinovision等播出。获得海外观众“水平不输BBC”“很有意义，看得泪流满面”的高度评价。

▲《亚太战争审判》斩获第26届亚洲电视节“最佳系列纪录片大奖”，这是该片继美国泰利电视奖历史类金奖后，获得的第二个国际奖项

随着传统赛道与新媒体赛道齐头并进，引领并催生了更丰富多元的主体自主参与的热情。11月上旬，上海创新性地打造“上海城市形象资源共享平台”（IP SHANGHAI）正式上线运营。平台以期在公益为主的服务原则下，以市场化、社交化、专业化运营，逐步建成聚合征集、共享传播、孵化创新的城市形象内容生态系统，探索出一条人人创作、人人展示、人人分享的国际传播新道路。目前已完成的一期建设，共集纳近30万张图片、近3万条视频、百余个H5等内容资源。约6000名摄影师、700余名设计师签约入驻平台。