我们如何擦亮老品牌 上海牌手表

四川中路旗舰店，经常会有上海牌手表的发烧友过来看货、询价，言语间，满满都是爱。上海牌手表是这些发烧友们挥之不去的情结。

在计划经济年代，上海牌手表要凭票购买，120元一块的价格，维持了多年，这在当时，相当于一个普通职工3个月的薪水。作为那个年代的时尚，每四个中国人的手腕上就有一块上海牌手表。

像著名的A581款型，周恩来总理也曾买过一块一直佩戴着。光阴荏苒几十载，时至今日，仍有不少外地游客记得这个牌子。

改革开放后，上海牌渐渐风光不再。1998年，上海手表厂申请破产重组，之后成立起上海表业股份有限公司。2000年后，为解决历史遗留问题，公司靠机芯靠出口为生，渡过了最艰难的时期。

2005年，当公司决定重新生产成表时，却发现市场已被各种国际品牌占据，消费者对其认可度也今非昔比。为了改变人们对上海牌120元一块的老印象，企业决定从生产陀飞轮开始，重新起步。

75岁的张师傅，是公司年纪最大的制表老法师。从19岁做学徒起，56年来，他一直在生产"上海牌"。2005年，他和同事一起，研制出了上海牌第一只陀飞轮机芯。这项自主研发曾令瑞士同行吃惊。

而今，上海牌陀飞轮的一些数据，甚至超过了陀飞轮的鼻祖宝玑表，但售价却只有它的十分之一。果然，陀飞轮一进入市场便受追捧，曾在电视直销上创下20分钟卖空100只限量版的记录。之前三年，上海牌手表的产值每年也都以两倍的速度递增。

那么，这是不是意味着将来，上海牌能否靠陀飞轮重振雄风呢？业内人士表示有点困难，因为首先，尽管陀飞轮代表着机械表制造工艺的最高水平，但它只能手工，无法量产。其次，制表老法师已寥寥无几，后续人才却青黄不接。

对此，业内专家指出，一个老品牌和它蕴含的文化，具有巨大含金量，要传承并发掘其价值，仅靠老字号自身努力似乎还不够，最好还能有相应的政策扶持。

阔别许久又想重回市场，这谈何容易！好在中国人，对老字号还是有感情的，因为它有历史、有故事、有底蕴。其实，品牌与城市的关系，好比鱼和水。

城市给予品牌生长生存的环境，品牌赋予城市个性与灵动。在国外，就有不少品牌经过多年孕育，成为享誉世界的名牌。

那么，既然上海也把老字号作为城市引以为傲的资源，政府部门也不妨思考，该如何用市场化的办法给予他们必要的关心和扶持，使他们能在激烈的市场竞争中找到方向。

（看看新闻网记者：周滢）