如何用3分钟向“歪果仁”讲好中国脱贫故事？

如何用3分钟，向五洲四海、背景各异的人们，讲清中国扶贫的案例？

怎样的短视频，能在全球获得超4亿点击量，连续两天“霸屏”纽约时代广场巨幕？

团队的作品，被中联部、外交部发言人以及10余位外交官接连点赞，是种怎样的感受？

《一杯咖啡里的脱贫故事》这部“圈粉”无数、尤其在海外社交媒体广泛传播的短视频，是如何炼成的？中国脱贫故事“出海”，又经历了哪些“乘风破浪”？新华每日电讯记者探访创作团队，为您讲述“好故事”背后的故事。

舍弃“完美素材”，不讲“大道理”

大数据帮助咖啡“战胜”枸杞？

《一杯咖啡里的脱贫故事》是一部用动漫形式讲述中国脱贫故事的外宣作品。视频以咖啡为媒，从人们手中常见的这杯饮品出发，用蒙太奇式镜头，将观众带到全球阿拉比卡咖啡豆十大种植基地之一——云南普洱。

有点惊讶？普洱不只有茶？接着看视频：

仅仅在云南普洱，2020年就有约60万人脱贫，这相当于卢森堡全国的人口总数，普洱咖啡功不可没。“有了配套的智能自助咖啡机，确保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖农账户。”“每销售1600-3300杯咖啡，就能帮助一名咖农脱贫。”……

删繁就简的案例，迅速勾勒出中国产业扶贫、消费助农等一系列减贫措施。

“其实在案例选择上，我们舍弃了好几个很好的素材。”创作团队介绍，忍痛舍弃的素材包括云南帮助老挝通过咖啡豆种植取代罂粟种植，使人民脱贫致富；来自美国、活跃于B站的“网红”美食博主郭杰瑞，将普洱咖啡卖到了美国，还创立了品牌；星巴克也使用普洱的咖啡豆……

为什么要舍弃这些“完美素材”？只因创作团队想更贴近普通人的视角，让每一位作为“普通人”的受众感受到一杯“平平无奇”的咖啡，如何与远方一位咖农产生奇妙的联系。“虽为外宣，但我们不讲‘大道理’，也不讲国与国之间的宏大课题，通过动漫‘趣说’‘数说’脱贫故事，植入式地为全球减贫事业提供中国智慧和中国方案。”这是团队的共识。

这样的视频，可以说是“柔性外宣”佳作，将中国共产党关于脱贫攻坚的重要论述和“中国减贫学”的重大成就，不露痕迹地融入国外受众熟悉的一粒粒咖啡豆中。新华社研究员评价：“小切口，大主题。不着一字，却处处传递着‘以人民为中心’的发展思想。”

以咖啡为切入口，是大家“拍脑袋”想出来的，还是因为团队里有咖啡爱好者？

“咖啡这个点子，是大数据告诉我们的。”团队成员笑着说。

这部短视频是新华社中国搜索“中国好故事”数据库与“复兴路上工作室”联合制作出品的。“中国好故事”数据库通过对国外搜索引擎反向爬取，同时借助大数据、云计算技术进行数据分析，运用知识图谱技术深挖数据间的关联，筛选出了几个海内外受众搜索量大、关注度高，又和扶贫事业息息相关的词，除了“咖啡”，还有“枸杞”。

经过进一步数据分析，海外社交平台与“枸杞”相关联的，多偏向于“美容面膜”“神秘浆果”“营养早餐”等网红领域，垂直度较高，不如咖啡那么高频消费、中外普及。大数据就这么帮咖啡占据了“C位”。

左手梵高，右手水墨

用视频讲故事和火箭升空有什么共通之处？

出色的视觉效果，让这部短视频深受网友喜爱，那么“高颜值”是如何炼成的？

“用视频讲脱贫，本质是数据可视化。一来生动形象，易于大众接受和理解；二来有数据支撑，可信性强。”创作团队说：“把这两方面‘发扬光大’，就是我们要做的。”

视频使用了分屏互动的视觉语言，左侧用梵高变体画风，代表咖啡遍布全球的饮用者；右侧则用水墨淡彩画风，次第展现颇具少数民族特色的梯田、篝火，背着背扇式婴儿襁褓、穿着民族服饰的云南咖农，润物无声地“植入”中国文化符号。“马卡龙配色”和“中国风韵味”碰撞出既冲突又和谐的美。

视频中，淡棕色的咖啡和乳白色的奶泡还幻化成了阴阳鱼图，通过“黑夜是阴，白昼是阳，彼此存在差异，却又和谐共生”的旁白，加之“梵高风”的金发女郎与“水墨风”的云南咖农同屏举起咖啡“干杯”，将全世界的咖啡爱好者和中国的减贫事业联系到一起——为你我的生活增添味道的咖啡，也能让远方咖农的生活更美好。

“咖啡”这个中外“通吃”的生活化元素，既是小切口，又是穿针线，时空随着咖啡豆流转，连接起咖农和消费者、脱贫和“造血”。

团队的编剧、原画师、执行导演、制片前后共迭代制作了3版分镜头脚本、4版美术画稿、3版动画成片，以及8个多语种的版本，近50张逐帧手绘图。在视觉创作过程中，小切口代入、强文化吸引、注意力聚焦、人格化共情“四大法则”成了团队的法宝。

“咖啡扶贫”成了“爆款”，依葫芦画瓢再做个“红茶致富”，是否也能火呢？

团队对此很清醒——就好比军事演习，安装自动控制装置的火箭升空后，能实时监测数据、调整参数，直至命中目标。实战中的经验是必备的“作战工具”，但也需不断通过大数据挖掘、分析等进一步升级“武器装备”，不断从创意到策划找到更精准、更能引发共鸣的故事点、故事线和叙述方式。

视频做好后，团队还邀请了不同国家的人参加观片会，实时记录他们观片过程中的表情、反应、评论等，以“路人甲”“如初见”的反馈与意见，完善这部视频。“其实不管东方还是西方，不管来自印度洋还是地中海，人心都是相通的，能让人哭、让人笑的，都是一样的东西。”团队成员说：“能抓住这个内核，故事怎么讲都是好故事。”

海内外阅读量超4亿，视频出道即“带货”

被一众“大V”点赞好评，团队为何直呼“遗憾”？

2020年11月23日，我国832个贫困县全部脱贫。四天后的27日，《一杯咖啡里的脱贫故事》正式推出，为中国打赢脱贫攻坚战献礼。在新华社海外社交媒体首发后，这部视频的国内外阅看和互动量达4.13亿次，其中国外主流社交平台自然浏览量超1亿；在国内更是横扫各大平台的头条、热榜，“霸屏”了大家的朋友圈。

不少海外网友在评论区表达对“阴阳鱼图”的强烈兴趣，还有来自东南亚国家的网友自发做起“科普”。国内也有很多网友感觉“被科普”了：原来只知普洱茶，不知普洱好咖啡！

从后台数据看，视频播发后，“云南咖啡”“普洱”“咖啡扶贫”等词的搜索量都出现了大幅上升。

还有非洲等地区的网友像是找到了“他山之石”：“这种扶贫模式我们也可以借鉴！”“建议推广！”“我要转发到朋友圈，让更多人看到！”

评论区还“炸”出不少茶和咖啡的“铁粉”，大家热烈地讨论自己爱茶多一点还是爱咖啡多一点。也有人为团队打Call：这个视频好好看呀，点赞！

影响还在继续。当地时间今年1月15日，15秒精剪版的《一杯咖啡里的脱贫故事》在美国纽约时代广场巨幕播放，相关报道在美国、英国、日本以英语、日语同时发布，被170多家海外主流媒体、门户网站等转载落地。

创作团队一直希望这部视频能赢得“Z世代”用户，没想到还“俘获”了一众“大V”：中联部发言人胡兆明，外交部发言人华春莹、赵立坚，中国驻南非大使陈晓东等10余位外交官接连“转赞评”；卢旺达驻华大使、巴西驻华使馆参赞等外国驻华使节表达高度评价；中国驻美国、肯尼亚、南非等多个使领馆的脸书、推特官方账号转发。

被一众“大V”点赞好评，团队成员有何感受？

“说实话，我们有些遗憾！”团队成员说：“原因不在‘大V’，而在我们没有将商务团队前置。”

原来，出于对“单纯讲好一个故事”的执着，团队没有设置“带货”环节，结果视频火了，好多网友在评论区“求购买链接”。“如果真能把视频传播的‘转赞评’转化成消费扶贫的‘买买买’，那是结结实实的助农惠农啊！”团队复盘时反思，由于经验、预估不足，没能“破壁”商务圈，是一大遗憾。

不过，这部视频也完成了自己的核心使命。新冠疫情在海外肆虐，国际舆论场上有着不友好的微妙氛围。《一杯咖啡里的脱贫故事》有效对冲了部分西方媒体对中国扶贫政策的歪曲和质疑，得到了绝大部分国外网民的正面反馈。

“我们要继续把中国好故事，讲到国内外网友的心里。”这是团队共同的心声。