今年双11，你们都买了什么？

双11到底什么是很多人比较纠结的问题，不少零点之前焦虑无比，“不知道买点啥！”在朋友圈刷了屏。但事实上，零点一过，他们露出了剁手党的真面目，下起单来根本一点不手软。那么，今年双11，到底什么东西卖成了爆款？

首先来看天猫平台。在这里，iPhone XS Max 销量比 iPhone XS 多 10 倍左右。在众多「黑科技」中，国人最爱的还是双卡双待。Kindle 新品成交额 9 小时超去年天猫双 11 全天。据统计，同时购买了泡面的用户，不到 0.01%。今年天猫双 11，数万人熬夜坚守到 0 点，只为抢购一台睡眠仪。仅用时 13 秒，天猫上的路虎极光全部售罄。但，最贵的车，还是大家的购物车。化妆品专用小冰箱搜索指数同比激增 1000%，首批新品 1 秒售罄。冰箱里装个灯，有时候不是方便你晚上找吃的，而是防止你拿错眼影盘。炒菜机器人、擦窗机器人、扫地机器人等智能机器人成交额    8 小时超过去年全天。

京东11.11全球好物节在11月11日零点开始奏响最强音，海量订单持续涌入，各大品类全面爆发。手机、电视、华为、洗衣机、耐克是第一个小时内消费者搜索最频繁的关键词；广东、北京、江苏、四川、上海的消费者领跑凌晨的剁手榜；手机、平板电视、洗衣机、抽纸、牛奶乳品是消费者最乐于下单的品类。

凌晨开始，家电显示王者霸气，电视36秒销售突破1亿元，空调40秒破亿，冰洗品类3分钟突破3亿。能明显改善生活品质的新兴家电品类和换代家电产品爆发性更强，前10分钟，3000元以上高端手持吸尘器下手额同比增长350%，空气净化器追平10月全月销售额。新近走俏市场的无桶大通量净水器仅用2分钟就卖出了1万多台，洗碗机10分钟销售过万台。截至1时，已成为女性消费者日常必备小家电的个护美容电器销售额是去年的4倍，男性消费者必备的电动剃须刀1小时销售20万台，咖啡机销量达到10月日均的10倍。

年轻用户的强劲购买力带来了手机数码产品的强劲爆发力，零点后的前10分钟，笔记本电脑销售额是去年同期的2倍，翻译机销量是去年同期的36倍，学生平板销售量是去年同期的4倍，键盘和鼠标销售量是去年同期的4倍。半小时内，荣耀、小米、OPPO、vivo、一加、联想、努比亚、诺基亚、飞利浦、守护宝销量同比均超200%。手机配件销售额是去年同期的2倍。游戏手机品类销售额超过10月日均的3倍。

在母婴及个人护理类商品的选择上，消费者愈发注重商品的舒适度和安全性。数据显示，护舒宝液体卫生巾10分钟销售量是去年同期的43倍，30分钟内帮宝适销售额为去年同期的7倍，30分钟内花王销售额为去年同期的5倍。

更多的消费者将“吃喝”作为头等大事。一小时内，京东酒水销售额达去年同期200%；消费者对大品牌更加青睐，五粮液销售额15分钟破千万，马爹利销售额是去年同期的10倍；生鲜品类一小时共计售出840吨，销售额是去年同期的2.7倍，其中牛腱子售出15吨、大闸蟹卖出7.8吨、黑虎虾卖出20000只；肉干肉脯一小时销售额是去年同期的29倍、蜜饯果干销售额是去年同期的26倍、糖果/巧克力销售额是去年同期的19倍、坚果炒货销售额是去年同期的17倍。

爱美这件事儿不分男女，11日凌晨第一小时，京东美妆整体销售额是去年同期4倍，其中男士卸妆销售额是去年同期的4.5倍、男士面部精华销售额是去年同期的4倍。

在苏宁易购，母婴产品消费者中，女性占到65%，母婴产品销售峰值时段为早间4-6点和午间12-14点。看来不少宝妈利用全家人起床前和工作午休的时间，来为孩子囤货。这个双十一，宝妈宝爸们热衷购买的商品有辅食料理机、教育机器人、婴儿洗护产品等。辅食料理机销量同比增长186%，教育机器人销量同比增长807%，婴儿洗护更是增长3644%。此外，数据还显示，80后和90后爸妈更倾向于母乳喂养，电动吸奶器增速高于手动，婴儿储奶袋销量同比增长40%。

90后家装搜索最热词是马桶，“洁屁族”增近3倍，据统计，每人每天光顾厕所约6-8次，一年约2500次，一生中有3年是在厕所度过的，卫生间“装备”和幸福感的相关度越来越高。苏宁家装数据显示，马桶连续3年蝉联90后“搜索王”，智能马桶盖销量增长299%，“洁屁”人数大增。

在卫浴产品方面，购买智能热水器的消费者增长68%。随机调查显示，每天洗两次澡的人占比26%，43%的消费购买者热水器时会咨询售后服务问题。值得一提的是，2018年花洒的销量首次超过浴缸，在快节奏的生活下，站着洗比泡澡更得人心。

苏宁大数据显示，这个双十一，购买厨卫电器的消费者中，男女比例为56:44，看来男性越来越关注“厨房与爱”了。

有意思的是，61%的中西部买家下单前更爱浏览，而65%的东部消费者则喜欢直接搜索下单。80后和90后消费者把省事放在第一位，喜欢套购。此外，秒杀5折机型成功率最高的是夜猫子人群，占比60%。

大数据还显示，这个双十一洗碗机热销，“光吃饭不洗碗”的懒癌族增长115%。老人也有变懒的趋势，50岁以上的洗碗机买家同比增长208%。

购买按摩器的人群中，男性比例达到53.6%，果然男人对“大保健”的需求略高于女性。

在男性消费者中，37-46岁群体占26.7%，他们白天要听老师批评熊孩子，晚上要为爸妈抢广场舞C位，初入中年的辛苦，谁过谁知道。紧随其后的是25-30岁的“中流砥柱”们，要么初为父母身心俱疲，要么沦为被催婚人潮烦不胜烦，身体和心灵都急需“按摩”。

腰背最僵硬的白领主要分布北京和上海，那一座座外表光鲜的写字楼里，充斥着腰椎间盘比业绩突出的灵魂。消费时段集中在上午10-12点和下午14-16点，午饭之前和午休之后，是他们尤为脆弱的时候。他们还沉迷于购买水具、水杯，毕竟枸杞水+按摩器是加班标配。46%的人还是选择200块以下的按摩器，养家糊口的忧伤焦虑衬托出性价比的熠熠生辉。

（看看新闻Knews记者：何晓 编辑：傅群）