今年七夕 浓情蜜意呈现新变化

刚刚过去的中国情人节“七夕”掀起了一波消费高潮。那今年七夕，浪漫消费与往年相比有何不同呢？

首先，以鲜花为主的送礼方式越来越多样化。来自美团点评研究院的数据显示，七夕当日，鲜花外卖订单量高达15万单，同比去年七夕增长171%。鲜花花盒风靡鲜花市场，同比去年七夕激增217%。值得注意的是，跑腿配送下，巧克力、鲜花、蛋糕、避孕套成为订单量增长最多的商品，鲜花、巧克力订单量增长惊人。

今年七夕连着周末，中国情人节过成了“浪漫小长假”。8月26-27日，整个周末餐饮订单量都比平日走高。七夕佳节，中餐火锅订单量占比19%，比去年增长五个百分点，高于平日95%。

而口碑平台的餐饮消费数据则显示，七夕当天，餐饮的整体消费金额上涨了52％。火锅、铁板烧、西餐这类就餐时间比较长的种类，并非日常工作日的优选，在七夕成为了情侣约会最热门的选择。对比平时，火锅消费上涨88％，西餐消费上升至平时的2.5倍，铁板烧则直接翻升至3倍。

由于餐饮需求量大，七夕当日美团点评平台，有超过三万用户提前订座，上海、北京、杭州提前预订排名前三。其中上海预订占比36%，拔得预订城市的头筹。节日期间提前预订在餐饮消费中崭露头角。

今年七夕电影大盘2.3亿票房收官。根据淘票票统计的全国观影数据，七夕节当天，全国电影票房对比同期上涨75％，两人观影是单人观影的8倍之多。

整体来看，七夕情侣追求的是特色和娱乐性，不论看电影、逛欢乐谷、玩水游湖，一起玩乐都是感情催化剂。电影、游玩的消费强劲。

总体来讲，今年七夕情人节依然是90后占据消费主力，未婚用户占比近六成，女性占比54%。年轻化、娱乐化、社交化成为关键词，浪漫经济仍有高潜力空间。

（记者：何晓 实习编辑：朱晓涵）