传沃尔玛出售1号店 京东缘何400亿欲当“接盘侠”？

近日，坊间传闻持1号店全部股权不到一年的沃尔玛，转手将1号店卖给了京东商城。对此消息，记者已分别和沃尔玛、京东商城及1号店求证，目前三方给出的答复为不予置评。

6月18日是电商平台促销的大日子，在这一天，京东收购沃尔玛旗下1号店的重磅消息被传得沸沸扬扬。当日晚，汉森供应链总裁、中国电商协会物流专家黄刚发文透露，确认是京东以400亿的价格收购了1号店，并称阿里也曾参与谈判，但最终由京东接盘，相应的消息近日即将公布。 这个消息一出，似乎又将传闻作实了几分。

如果消息作实，不管对京东还是对沃尔玛，此次调整，都是一件大事。

然而，这个日子距离沃尔玛从全资控股1号店还不足一年。

不到一年 沃尔玛和1号店为何"谈分手"？

据了解，1号店创立于2008年，由曾任戴尔全球采购副总裁、亚马逊全球供应链副总裁的全球知名供应链专家于刚博士与搭档刘峻岭一起联合创建。其主要定位于B2C模式的网上超市，主营日化、食品、快销等品类。2008年1号店销售额为417万元，第二年该数字就翻了11倍，增长到4600万元，到2011年的时候1号店的销售额达到了27.2亿元，成为中国排名前十的电商品牌。

2011年5月，沃尔玛首次染指1号店，当时占股17.7%；2012年8月，沃尔玛对1号店的控股增至51.3%；2015年，沃尔玛全资收购1号店。当时沃尔玛还表示，收购完成后，1号店将继续保持本土领导团队，而随着全资持有1号店的所有权，沃尔玛将加速进军中国电商领域。

沃尔玛收购1号店，以此作为扩展中国电商的入口，看起来是一个存在巨大商机的买卖。沃尔玛具有强大的线下零售网络，而1号店是中国线上的知名电商品牌。但是，沃尔玛收购1号店后，沃尔玛中国区的电商业务并没有出现想象中极速发展的景象，有业内人士将其归咎于“内在基因”。

事实上，沃尔玛近几年来都在持续”瘦身“，其实体零售店正在经历一场资本寒冬。就中国市场而言，就在本月15日，烟台市的两家分店正式歇业，再往前一个月，济南的一家店铺也未躲过关停的命运，亏损惨重。

除了实体店遭受电商冲击的原因外，也有沃尔玛的内部人士将此归咎于沃尔玛的“内在基因”，称沃尔玛在进入中国时，经营理念趋于强势，不容变通，也未曾在本土化上下足功夫，一直意图在引导消费者的消费习惯，而非适应它。

而具体到沃尔玛与1号店的融合问题，汉森供应链总裁黄刚认为，沃尔玛作为传统零售业，其与1号店的磨合也存在“基因问题”，他认为，1号店作为电商系统，快速响应是其基本要求而沃尔玛拥有全球化的系统，订单驱动模式完全不同，一个庞大，一个敏捷，没有办法协同。而另外一个硬伤是中国电商文化和美国传统零售文化的博弈，多方面原因导致沃尔玛放弃了1号店。

沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦(Doug Mcmillon)早于去年4月来华介绍沃尔玛未来三年的发展计划时表示，“我们对1号店的投资让我们能够有机会快速地进入电商市场，并且在中国测试一些创新的解决方案”。从另外一方面来讲，对沃尔玛来说，其实体零售门店经营日趋艰难，而1号店的盈利尚未乐观，或许在这个时候借1号店“测试创新的解决方案”成本太大，也不失为一个甩掉包袱的好时机。

传400亿当"接盘侠" 京东为何"中意"1号店？

如传言成真，京东成为此次收购事件的“接盘侠”，那么京东会为什么原因接盘？

黄刚认为，百货是京东刚需的下一个领域，而这恰好是1号店的优势所在，拿下1号店，对京东的业务拓展的意义重大。另外，1号店盘踞华东地区多年，而京东刚好亟需巩固华东市场，因此，收购1号店对京东具有非常重要的战略意义。

但对此，前腾讯京东战略分析师李成东持质疑态度，他认为京东与1号店业务趋于同质化，而400亿的价格也是“狮子大开口”。无独有偶，记者也联系到了资深电商分析师鲁振旺先生，他认为这次的商业洽谈可能是真，但是他表示1号店业务长三角占比太大，食品类目也占比太大，整个规模并不高，他觉得400亿价格“不可能”。

此外，上海财经大学商学院劳国龄教授在接受记者采访时称，京东是以家电类电商起家的，此类商品具有价格高，购买低频的特点，而商超类商品通常具有价格低，购买高频的特点，1号店刚好可以弥补其在此业务方面的欠缺。对于业内认为400亿的价格“狮子大开口”的说法，劳教授表示，伴随着两位初创离开，1号店近两年来似乎一直是在走下坡路，但她以京东大力投资最近非常火热的无人机送货为例表示，京东其实经常“不按常理出牌”，她认为，在这个阶段，其实很难判断这个价格到底是不是过高，也无法断言投资是否理性。

事实上，京东近年来在并购和投资方面，确有增快步伐。2016年京东年会上，刘强东就曾表示，2015年是京东集团投资并购的元年，其投资企业中，包括了永辉超市、易车、金蝶、蓝色光标、饿了么、天天果园、分期乐等企业在内的多家企业，累计投入超过160亿。

但收购1号店，如传言属实，400亿确实不是个小数目，那么京东收购1号店之后如何布局，如何将其价值发挥到极致则是下一个令人拭目以待的新格局了。