天价演唱会门票泡沫是怎么戳破的？

视频：天价演唱会门票泡沫是怎么戳破的？

今天（12月22日），登陆二级票务网站“西十区”可以看到，目前只有六个卖家在线销售王菲演唱会门票，而半个月前，还有超过200家。标价7800元的内场票，卖家报出6850元一张，比票面价直降近千元；想当初开票时，这样一张门票，曾被爆炒至几万到近百万元不等。同样，在牛魔王等二级票务网站，今天，除了最便宜的1800元票无票外，5800、7800的票，都已回归原价销售，而且票源充足。而市场反映冷淡，是此前天价票泡沫被戳破的最主要原因。

西十区网站创始人李明伟：“由于出现了一些天价炒作，在很多平台上，60万、100万，所以对她的关注度、购票意愿就降低了。”这次跨年演唱会是王菲时隔四年后的首度开唱，而且全球仅在上海办一场，因为稀缺，其演出票定价最低1800，最高7800。尽管这已经挑战了传统演出市场的极限，但业内人士指出，就算全都卖完，1.4亿的门票收入还不够回本。

资深业内人士：“上亿的成本，同时加上其他一系列运营成本，实际上如果按照票面价值卖，全卖光，主办方还是亏的。”为了赚钱，签下合约的演出商，只能想办法抬高票价。12月5日晚8点，一级票务网站大麦网开票，据说当晚仅用32秒，所有票子就被一抢而空。但实际上，大多数人连选票支付页面都没能进去。

当晚投放的原价票到底有多少，大麦至今没有公布。而业内知情人士透露，王菲演唱会门票实行的是饥饿营销策略，1万多张票，大部分还是被演出商捂在手中。他们一边通过网络软文推高票价，一边分批加价卖给黄牛。然后黄牛再通过各自渠道加价销售。于是，二级票务网站上出现了标价几万、几十万的天价票。

看看新闻Knews记者：“便宜的1800票价的，你卖多少钱？”黄牛：“5200元，内场票价是7800元，7800元前区的话大概16000元左右。”

至于网上标价60万一张的一排一座票，其实根本不可能成交。

业内人士：“都是王菲演出经纪公司内部人员自己的票，怎么可能对外销售，最贵票卖五六十万，然后他卖出来两万三万，你觉得很便宜啊，因为有个比较嘛，没有比较不觉得啊。”

歌迷于先生称，买的是13800的礼包，觉得说能买到已经很幸运了。

最终，这场天价票营销成为了一场有价无市的闹剧。理性的消费者纷纷用脚投了弃权票。

有市民说：“后来炒得那么高，毕竟大家都是工薪阶层，我觉得就不太为歌迷考虑了。”实际上，这样的票务炒作已非首次。近年来，经纪公司不断抬高热门艺人的出场费，演出成本逐年水涨船高。而演出商又不便将票价标得过高，为了盈利，与黄牛合作，暗中抬高票价，已成为最常用的套路。

不少业内人士指出，要治理演出票务市场的乱象，必须从演出产业链入手，既要规范上游经纪公司报价，也要杜绝演出商、票务公司、黄牛联手炒作。再辅以票价限定、实名购买等举措，才能让市场理性健康发展。

（编辑：刘喻斯）