视频 | 首店“聚会” 淮海路携新潮流“破圈”

上个月底，上海妇女用品商店焕新回归，老字号走起了年轻时尚的潮流路线，一度引发了热议。事实上，如果去淮海路上走一走，会发现百年淮海路已经悄然多了许多年轻、潮流的新品牌、新首店。淮海路正在做一篇什么样的文章，一起去看看。

上个月底，淮海路上焕新升级后的妇女用品商店正式营业。1200平方的空间内，开出七家高能级品牌首店，涵盖策展沙龙、艺术家居、设计师服饰、香氛和咖啡店等多种业态，走起了时尚、年轻化的路线。有消费者称：“之前妇女用品商店都卖比较年龄大的、爷爷奶奶的一些东西，现在突然换了个新面目，然后觉得蛮有新意的，大家都在变年轻，都在接受一些之前不了解的东西。”

事实上，妇女用品商店焕新回归后的定位，也顺应了淮海路商圈发展需求的升级。像这家新引入的香氛店，本土新品牌在沪上老牌商业街上首店首秀，吸引消费者来一探究竟，从9月底试营业至今，已经又有不少新合作伙伴前来洽谈。“淮海路是在全国范围内都比较知名的一条商业街，不仅吸引了年轻的消费者，也吸引了原来妇女用品商店这些老用户们，最近的销售表现也比较好，元旦之前的话，我们大概会上新三个品牌。”品牌主理人高小波说道。

距离妇女用品商店百米开外，则是这家今年刚开业的本土潮牌的上海首店。整幢巴洛克建筑自带厚重的历史韵味，落地窗中的“火苗”又彰显着它的与众不同，走进店内，如同进入一个超现实主义的空间，泳池、喷泉、大面积的LED屏幕和镜子，都是年轻人超爱的沉浸式元素。“看到这个店面风格，也比较时尚年轻化、比较潮流，有格调。”“各种小心思都挺好的，包括上面架在墙上，放了一部手机，然后可以自助拍照，传输到手机上，就挺好玩的。”

这家“着火的房子”能够吸引年轻人，自然不仅靠“外表”，更是“内容”，依托强大的设计团队，潮牌店内售卖的服饰，几乎能做到周周上新，让消费者能常逛常新。“这家店之前也是有来过，它们的单品都做得蛮时尚，所以想过来看看，它又有什么新进的单品之类的。”

年轻潮牌为何选择扎堆入驻老牌商业街淮海路？有店家表示，就是想看看复古的调性，遇上年轻潮流，能产生怎样的火花。店长马蕊也坦言：“我们肯定希望，即使你不来购买，来店铺逛逛，来拍照，边玩边逛，其实这种方式我觉得更多的是，大家能走出来。”

这些本土的时尚品牌，很懂年轻人，体验、沉浸、互动、出片，只要给年轻人们一个理由，他们就愿意走出家门，来到线下，而消费也就会自然而然的产生。淮海中路、瑞金路口的这家本土品牌服饰店，整个店的设计如同一个中式庭院，古朴典雅，店铺外还特地设置了两排敞开式的座椅，供路人休憩，歇一歇的过程中，也许就会产生新的消费热情。据品牌运营总监申丛嘉介绍：“我们门店现在每天基本上都会有一些外国的朋友来体验消费，所以其实淮海中路可以讲不仅是对国内的粉丝或者消费群体的一些展示，包括对国外也还是有很强影响力的。”

越来越多的本土新兴品牌，凭借有趣的理念和新鲜的设计，正逐渐成为市场新宠。而淮海路也不忘挖掘和扶持这些本土品牌，使之成为淮海路吸引年轻客群的又一大理由。“现在看来这条路的话，并没有说那么老气，我觉得年轻人逛逛都挺好，然后它也保留了一些老上海的建筑，还有现在这种买手店、创意店，都发展起来了，感觉就是新旧结合，挺好好逛的。”

淮海集团副总经理吕宏表示：“淮海路作为一条海派的商圈，是融合、多样性的，不管是国际品牌、国内潮牌、还是老字号，兼收并举来打造淮海路这样一个多品牌、多特质的国际商业的购物高地。”

淮海路的魅力，在于多元与融合，作为国际消费中心城市的重要消费地标，如今的淮海路也在重新定位，迭代升级，各种新商业的引入，让老商业街开始焕发新活力。年轻起来的淮海路，是否能再次引领潮流，激发更多的消费潜力，让我们也拭目以待。