视频 | 首店经济的“上海样本”

临近六月末，今年的“五五”购物节即将进入尾声，一份份消费榜单也一一揭晓。

320多个国内外品牌首发，156家首店、旗舰店抢滩上海消费市场，购物节首月全市线下消费日均近80亿元，较2022年购物节同期增长33.6%。

这一串串数字的背后，无不反映出上海消费市场的红火和经济回暖。那么，是什么吸引了众多商家在疫情过后，纷纷加码中国市场？又是什么支撑了消费逐步回升呢？今天就从一家落户上海近30年的企业说起。

疫情之后的第一个“五一”小长假，淮海路上的优衣库旗舰店门口，竖起了3米高的泡泡玛特巨型MOLLY玩偶，吸引了不少爱好者进店拍照、选购。店铺一楼，天猫官方旗舰店的网络直播间同步推出了品牌与泡泡玛特联名款的售卖。线上线下同时首发开售，带起了一波销售的小高潮。据优衣库淮海路全球旗舰店店长陈萍珍介绍，首发的新品在他们门店销量不错，每天要卖掉100多件，还能带动店铺整体的销量。

以“首”为名，打开上海。近年来，众多品牌纷纷在上海开设全球首店或旗舰店，并在此首发新品。今年1到4月，上海新增各类首店375家，数量始终保持全国第一。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，数量规模继续保持全国城市首位。

5月初，2023“上海全球新品首发季”拉开帷幕，整个五月，有320多个国内外品牌举办首发主题日活动，156家首店、旗舰店抢滩上海消费市场。与此同时，上海还发布了全国首份“首店地图”。首店经济、首发经济日益成为上海商业的一张城市名片，是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。与之相对应的是，一季度上海社会消费品零售总额4611亿元，同比2022年同期增长5.2%，同比2021年同期增长1.2%。“五一”期间，上海线下消费支付金额343.6亿元，恢复至2021年同期90%，比2019年同期增长约6.2%。不难看出，“首店经济”已经成为上海打造国际消费中心城市建设的核心助推器。

迅销集团全球执行董事、优衣库中国首席市场官吴品慧表示，首发的效应，透过全球旗舰店和上海这样的城市，辐射面是非常巨大的。因为不只是辐射到中国、亚洲，包括很多全世界的国家都在看，可以把中国的潮文化变成世界的潮文化，把中国的文化放大。

时代在变、市场在变、产品在变、消费者在变，面对发展中唯一确定的“变化性”，商业如何做，消费如何暖？并没有一成不变的答案。上海在全国率先发布了促进在线新经济发展行动方案，为优衣库这样的传统服装企业，带来了时代的新机遇。把商业与文化交辉，让商业与技术合流，上海做到的还不止于此。毕竟，不管对于城市还是企业，信心才是一切发展的关键所在。

新世纪之初，众多国际快消服饰品牌纷纷抢滩上海，在上海开设门店，优衣库也是其中之一。从2002年开出第一家之后，优衣库就打开了不断开店的加速度。截止目前，在全国超过200个城市里，都能找到优衣库的直营门店。除了巨大的市场，营商环境也是他们愿意选择上海、选择中国的理由。迅销集团全球执行董事、优衣库中国首席市场官吴品慧特别指出，选择上海作为第一家开店，也是基于上海或中国，有庞大的消费人口跟实力。上海在零售、消费规模，成长空间都是引领全球的。作为一个服装品牌必争的兵家之地，而且辐射未来的消费者的期待、创新，以及整个行业共同的成长来说，上海都是非常重要。

此外，随着长三角一体化程度不断加深，完整、强大的供应链、物流链体系更是让这些跨国企业“舍不得离开”。作为优衣库在长三角地区最主要的合作伙伴之一，这家宁波工厂已经从简单的完成订单，到如今制定检测指标、参与面料的技术创新。不仅如此，赋能提升后，他们还走出国门，在海外开厂。

上海世界经济常务理事吴信如表示，外企进到中国市场上，利用长三角地区非常高效的，有成本比较低廉的一些生产设施来进行生产，降低成本。同时，可以利用上海的生产和研发，生产适合世界其他地区的消费者的一些产品，然后把它销售到全球去，这样有利于外企做大做强自己的品牌和企业。

2023年，是中国的“提振消费年”。如何改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心，问题的答案，上牵经济，下系民生。从这个意义上来说，“上海购物”既立足上海，又跳出了上海。它不仅是上海恢复和扩大消费，全力“稳增长”的关键抓手；更是一个辐射长三角、全国乃至全球市场的开放平台。

（看看新闻Knews记者 贺璟岚 孙佳逊 张琦 卢敏 徐进）