视频 | “双11”为何让“黑色星期五”很尴尬？

2684亿元！2044亿元！

今年的“双11”，天猫和京东的成交额定格在新的消费记录，创下历史新高。其中，仅仅天猫的数据，就比去年美国"黑色星期五"加"剁手星期一"总额的2.5倍还多。

2009年，“双11”首次走进人们生活，以5200万的成交额开创了网络消费新历史；

如今，5亿消费者、超过20万品牌、数百万中外商家参与的这场消费“盛宴”，形成强劲的新消费浪潮。

与此同时，下沉市场消费升级呈汹涌之势。今年全国的快递总量中，约有四分之一来自农村。天猫数据显示，"双11"期间，海尔、百雀羚等品牌爆款，超过六成的订单来自下沉市场。

此外，电商直播逐渐成为新趋势之一。今年"双11"期间，超过10万商家开通直播。新的消费人口、新的消费供给、新的消费场景和行为，成为今年“双11”最显著的特征。