创新指引前进道路 沪上老字号焕发新活力

促进老字号改革创新，创新经营方式是打响上海购物品牌的一项重要任务。这两天，沪上不少老字号推陈出新，表现让人惊艳。

有着63年历史的上海牌手表今天开店了，名字很时髦，叫官方体验旗舰店，店里陈列的商品多达近500种，其中就包括了上海牌今天全球首发的新品中置摆轮机械表，手表的心脏被摆在了当中，很是可爱。

上海手表厂业务员马树德告诉看看新闻Knews记者，把摆轮放在外面并不是很容易的事，因为位置变动了，这其实就是一种技术含量。“因为好看，好玩，年轻人会喜欢。”

如今，几乎每个月，上海牌手表就会翻出一两个新花样，而灵感竟然来源于网上的消费者。

上海手表厂电商总监刘勇表示，他们会结合网络上消费者反馈的信息，通过大数据分析，把握新产品的方向，进行研发。“平均下来每个月都会有一到两个新品。”

紧跟潮流，上海牌手表如今已经完成在天猫、京东、唯品会等各大电商平台的布局，网上销售已经占据整个销售额的一半，网上销售每年的增长都在30%到50%。

与上海牌手表一样，170岁高龄的老凤祥也正在变得更年轻时尚。全新研发出来的这套金饰用上了独一无二的彩拉丝技术，就很合年轻人的口味。

有意思的是，与大牌奢侈品一样，老凤祥如今也开始给品牌定义明确的标志。

老凤祥首席发言人王恩生表示，很多国际上的一些著名品牌都有自己的标志，比如有些是动物的，豹子，也有的是四叶草。那么老凤祥的龙凤文化，最贴切的就是用凤凰来表达：龙翎凤羽!

时隔30多年，老凤祥今年重新开始设计生产凤钗、发簪、凤冠，反映出的是则是老字号对市场的敏感。紧跟潮流，这家老字号今年第一次设计生产的皇冠，上市第一天就被抢购一空。

上海市商务委市场体系建设处处长周岚表示，老字号品牌有非常深厚的文化积淀，这是他们的优势，结合现在新的互联网渠道，新的技术，新的业态就能够焕发出新的生机和活力。“在全力打响上海购物品牌的过程中，我们也是希望老字号能够再次独领风骚。”

（看看新闻Knews记者：何晓 编辑：傅群）