蓝精灵主题乐园入驻上海 文化IP乐园呈集群发展

“在山的那边海的那边有一群蓝精灵，他们活泼又聪明……”这首《蓝精灵之歌》承载着童年时代的成长记忆，早已脍炙人口。1958年出自比利时漫画家皮埃尔·库利福德之手的“蓝精灵”是全球范围内流传60余年的世界经典动漫形象。如今，风靡全球的卡通形象蓝精灵远涉重洋来到上海，将入驻上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵主题区，成为亚太地区首座蓝精灵主题乐园。

2019年3月20日，世茂集团与蓝精灵版权方IMPS召开发布会，双方结合IP授权与初步设计规划，宣布国际动漫IP形象——蓝精灵，将入驻上海世茂精灵之城主题乐园。授权仪式上，IMPS代表维罗妮克将蓝精灵金像递交予世茂集团董事局副主席兼总裁许世坛。上海市文化和旅游局副局长程梅红、比利时王国驻上海总领事馆总领事兰波等嘉宾出席发布会，共同见证蓝精灵主题园区项目正式启动。这是继Hello Kitty之后，世茂集团在主题乐园领域再次携手世界文化IP，为沪上打造又一国际IP新地标，以互动文娱新体验引领上海乃至长三角地区主题乐园消费市场再升级。

蓝精灵作为联合国17个可持续发展目标宣传大使，长期关注全球少年儿童的成长，承载着消除贫困、性别平等、高质量教育等使命。世茂希望将联合国17个可持续发展目标贯穿整个游乐过程中，让主题乐园参与到孩子们世界观的养成中。与此同时，上海市政府在“2035规划”中提出期望通过公益上海的平台为城市赋予能量，上海世茂精灵之城主题乐园一期“深坑秘境”在2018年正式获评“上海公益基地”称号，致力于打造人文关怀的城市旅游新地标，为慈善事业奉献力量。

蓝精灵落位的上海世茂精灵之城主题乐园地处上海佘山国家旅游度假区，包含蓝精灵区、茂险王区以及深坑秘境区三大板块，结合蓝精灵故事线设计系列精灵演出、文艺巡游，力求IP世界观与现代科技融合。其中，深坑秘境区作为精灵之城主题乐园一期项目已于2018年12月18日亮相，乐园充分利用佘山优美的自然风光，结合被美国国家地理频道《伟大工程巡礼》评为“世界十大建筑奇迹”的上海佘山世茂洲际酒店（深坑酒店），成为航母级跨界文旅产业组合，形成协同辐射效应，为周边产业带来新的赋能。

2018年上海松江佘山国家旅游度假区旅游建设的主导方针是：“围绕环境、品牌、交通等服务能力，抓提升；围绕旅游项目建设，抓提速；围绕旅游企业服务协调能力，抓提高。”另一方面，以上海为龙头的长三角文旅市场近年来动作频频：2016年上海迪士尼乐园开园，同年上海旅游市场接待游客便突破3亿人次，较上年净增7.4%，附加创收达1689.70亿元；2017年上海接待游客又净增2700万人次。文化IP为核心的主题乐园对区域产业拉动效果显著。

与此同时，亲子游市场呈现井喷式发展。随着迪士尼、海昌海洋公园等先后落户上海，城市旅游客群中家庭亲子类游客数量呈急速上升趋势，仅上海迪士尼开业近2年内接待游客便超过3000万人次；受其拉动，上海接待旅游人次年均增长达2000万以上，据携程发布《2018上海旅游度假大数据报告》显示，亲子游占比高达46%。上海世茂精灵之城主题乐园携蓝精灵落户佘山，将与上海迪士尼主题乐园、上海海昌海洋公园等形成更为强大的市场协同效应，标志着上海地区亲子乐园这一细分市场鼎立共荣的格局初步形成。据主办方透露，上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区将在2019年开业。届时，包括长三角在内的国内亲子主题乐园市场亦将形成新的发展格局，引领中国主题乐园产业消费新趋势。

（看看新闻Knews记者：王琳琳  实习编辑：李珂）