视频 | ​文旅高质量融合 破圈爆款如何带动长久发展？

今年两会，用高质量的文旅融合为城市的长久发展铺路的话题，备受关注。政府工作报告中提出，要大力发展文化产业，并积极培育文娱旅游等新的消费增长点。

事实上，八仙过海，各显神通，用这句话来描述最近一年来各地文旅的状态再合适不过了。从山东淄博主打小饼+烧烤开始、到贵州榕江和台江试水村超和村BA；从黑龙江哈尔滨创新深挖冰雪概念，再到“山河四省”文旅的新媒体大战……真是要多卷有多卷，多个话题轮番霸占热搜榜前排，不断引发关注和讨论。

在这片火热和喧嚣中，上海也交出了一份特殊的答卷。跨年播出的电视剧《繁花》，通过几位奋斗者昔日拼搏和努力的故事，再现了上世纪九十年代上海滩的独特风貌，引发了市民和游客的集体怀旧和全网打卡热潮。各大商家紧追热度，纷纷在现有产品上大胆创新和延伸，推出的宝总泡饭、汪小姐蝴蝶酥、高定繁花奇妙体验套餐等，更是将火热从线上观剧延伸到了线下的文旅消费。

一向稳扎稳打的上海文旅市场，因此再添一把火。数据显示，2024年春节，上海文旅市场迎来文化和旅游双向奔赴的开门红，北方南下的“小冻梨”和南方北上的“小土豆”们齐聚上海。八天假期中，上海共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%。上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额超过191亿元；上海市星级饭店平均客房出租率为53%，同比增长15个百分点。

全国政协委员、上海交通大学安泰经济与管理学院教授、中国发展研究院执行院长陆铭认为，由文学作品爆款带动的文旅高质量融合，不仅推动了本地文旅产业的发展，还增加了整个城市的知名度和美誉度，对城市发展产生了很明显的带动作用。因此，各地政府的主动的、有意识的创新和尝试，是非常值得肯定的。但是也要认识到，爆款之所以是爆款，就因为它带来的效应是瞬间放大的，并不具备持久性。所以，要想让整个文旅产业和整个城市的发展有持续性的话，不能单纯依赖于文艺作品的带动。

举例来说，有些城市会为了配合文艺作品而在实地增加一些标志性的设施和场景，希望通过线下的互动感和体验感的增加，来引导线上的更大规模的宣传和带动。但是文艺作品带来的效应并不一定能够长久持续，容易受到多种因素的影响，因此，随着时间的推移，当这部文艺作用的带动作用逐渐消退的时候，这种线下的场景是否还会带来更持久的回报，也需要适当的考虑。这就需要城市在最开始打造这些场景的时候，就要考虑成本等因素，量力而行。

对于上海的文旅发展，陆铭建议，从最有资源最有优势的地方出发，充分发挥大都市文化和大都市生活的最大特色，同时，积极把握破圈爆款带来的机遇，就可以实现更具有持续性的发展。陆铭表示，上海是一个非常国际化、现代化的城市，既充满了时尚感，又有很多文化底蕴非常强的街区和老建筑，这些都是独有的、不可复制的宝贵资源。同时，上海的人口规模、人口密度、人口流量等客观因素，能够充分承载起这些宝贵资源。外来游客和本地市民的不断互动，又让这些资源的内涵不断更新和充实，进一步增加了新鲜感和吸引力。如今，越来越多的世界级画展、艺术展、文艺演出、体育赛事等稀缺资源进入上海，在满足人们日益提高的需求的同时，也进一步带动了上海文旅产业的发展，每一个都有成为破圈爆款的潜质，每一个都为上海的发展繁荣带来了更多的机遇。

陆铭表示，要更好地用好用活这些IP，还要充分重视年轻人。现在90后和00后已经成为文旅市场的一个重要消费群体，他们对于城市的了解，越来越借助于网络媒体和线上渠道，他们拍的照片和短视频，或者某种互动方式，都有可能成为新的关注热点，像一个放大器一样，自带宣传功效。这也对文旅产业旧有的宣传和推广思路提出了新的要求。此外，随着时间的推移，90后和00后群体的消费习惯还会影响到未来10年、20年的消费群体的走向，所以从城市发展的角度来看，要积极筹划，早早地为更新的一代人群做新的准备。