“明星推荐”+“新品首发” 东方购物成功打造新IP“超级品牌日”

2019年1月18日至1月21日连续三天，东方购物先后联合LOVO家纺、松下电器、康宁餐具，推出三场“超级品牌日”活动，一举引发“囤年货热潮”。活动中，周冬雨、林志玲、佘诗曼等三大品牌代言明星纷纷“助阵”，“娴妃”佘诗曼更是亲临东方购物直播间，充分发挥自带流量的特点，令“超级品牌日”星光熠熠。

“明星推荐”+“新品首发” 创新模式用成绩说话

利用在2018年打造“就这样”系列IP所累积的经验与创新思维，东方购物通过推出“超级品牌日”这一全新IP系列活动，抢得2019年先机。其中，“明星推荐”、“新品首发”是不得不提的关键词。

活动期间，东方购物携手三大品牌通过节目、视频、海报等大小屏联动的形式，为消费者呈献由LOVO家纺代言人周冬雨、松下洁乐形象代言人林志玲、康宁餐具代言人佘诗曼推荐的新品好物。

其中，在1月20日晚的康宁World Kitchen系列智能果蔬净化机、智能炒菜机器人专场节目中，佘诗曼更是“驾到”现场，为观众推荐“娴妃”独宠新品。“娴妃”的到来将活动推向高潮，该档节目收视率较周末黄金档同时段增长超过141%，销量更是位列当日品牌销售前三甲。

无独有偶，“明星推荐”融合“新品首发”的创新模式令三大品牌成功登上单日销售榜单前列，其中LOVO、松下更是分获1月18日与1月19日的品牌销售冠军，创新模式所带来的竞争力崭露头角。

“内容创新”+“合作伙伴信赖” 栽培高品质节目

面对如今消费者对于产品品质及性价比阈值的不断提高，东方购物紧抓要点，依靠内容创新与品质提升，在满足消费者现有需求的同时，深度挖掘潜在市场。而这些，在此次“超级品牌日”中便得以充分体现。

活动期间，每档节目都受到“悉心栽培”。商品组合方面，东方购物围绕“满足各类家庭需求”的理念，以“经典带新品”的商品组合方式进行呈现，既满足消费者对于经典款式商品的需求，又提升了消费者对于新品的认知及购买欲。

在节目呈现方式上，佘诗曼的到来已打破众多观众对于东方购物的传统认识，此外，通过邀请老总开启活动、走进线下实体店、外场连线等方式，让观众看的新奇，买的放心。而这一系列的创新内容得以实现，体现了品牌合作伙伴对于东方购物的信赖。

一个好的IP，不仅要有好的创意，更要能够满足消费者的各类新需求，“超级品牌日”就是一个这样的强IP。2019年才刚刚起步，“超级品牌日”的横空出世不禁令人对东方购物——这家国内视频购物行业最具前瞻视野的品牌，充满了新的期待。