视频 | 董宇辉俞敏洪直播 东方甄选小作文风波落幕？

陷入舆论漩涡的东方甄选，经历一夜巨变。免职CEO孙东旭，暂停直播，向网友道歉，董事长俞敏洪从15日晚到16日的一系列动作，似乎为“文案出自谁手”的小作文之争画下句号。但果真如此吗？

在东方甄选的评论区，有粉丝质疑东方甄选发布的任免通知没盖章，还有人问“董宇辉何时回来直播”。虽然东方甄选在15日还强调自己销售额上涨，以证明风波没有影响自身。但几天时间里，东方甄选直播间掉粉超百万，股价单周跌幅接近22%，总市值单周蒸发超75亿港元，这些数据显然有些“打脸”的意味。

去年夏天，董宇辉用幽默且有文采的双语讲解给予了观众久违的新鲜感，让“知识型直播”的东方甄选彻底走红，收获了大量高粘性粉丝。此前有报道，有直播业内人士称，早先董宇辉带货总额已经占到东方甄选整体带货额度的50%。就在风波期间，董宇辉的个人账号还涨粉超百万。

一次内部纠纷演变为公众事件，背后其实是给整个直播带货市场的警醒，该如何处理好头部主播与公司的关系平衡问题。从罗永浩正式退出“交个朋友”管理层，到李佳琦在个人直播间的播出时长有所减少，“去头部化”正逐渐成为行业趋势。

只不过，对眼下的东方甄选来说，显然是在不合适的时机，错误估计了董宇辉号召力。而要真正将公司从漩涡中拯救出来，或许也并不是简单的“切割”或是“留住”董宇辉，就能解决的，如何批量化地打造下一批“董宇辉”，才是更应该思考的问题。

（看看新闻Knews编辑 张蕴昆）