视频 | 上海网红新地标 2000平米茑屋书店揭开神秘面纱

2000平米的茑屋书店落户上海网红地标上生·新所——拥有96年历史的哥伦比亚乡村俱乐部（Columbia Country Club），并将在12月24日正式开业。在独具特色的西班牙传教风格建筑里，约五万册装帧精美的图书放置在穹顶构造的铁质书架上，与建筑原有的柯林斯石柱并置，建构出一个博物馆般的古典主义美学空间。

茑屋书店所在的这座历史保护建筑曾经是在沪侨民的社交休闲场所，由美国建筑师艾略特•哈沙德设计，1924年建成，现在更新之后修旧如旧，变身书店新角色。上海上生新所 茑屋书店店铺制作人松尾祥平表示，茑屋书店将在这个沉淀百年历史风貌的空间里，开拓下一个百年。在古典与现代、时间与空间融合的建筑中，以“美育”为理念，在上海打造出一处能够培养感性的美学乐园和精神栖居地。

事实上，茑屋书店与上生·新所也有着冥冥之中的默契。茑屋书店的日方工作人员此前来到上生·新所后，在乡村俱乐部的壁炉上发现了字样为“CCC”的符号，是哥伦比亚乡村俱乐部“Columbia Country Club”的缩写。巧合的是，茑屋书店母公司文化便利俱乐部“Culture Convenience Club”的缩写，恰好也是“CCC”。”

被称为“世界最美书店之一”的代官山茑屋书店目前也是日本零售界和文化界最火的实体店。茑屋书店以精准定位和特色服务进行价值创新，有效实现实体书店与消费者之间的关联。今年10月18日，茑屋书店中国大陆的首店在杭州天目里开幕。这是茑屋书店在中国大陆的第二家店。此前诚品和PageOne叶壹堂两大原先已宣布进驻上海知名商场的网红外资书店，均意外搁浅，茑屋书店也成为目前最受上海业内期待的外资书店。

在今夏上海书展首日，茑屋投资（上海）有限公司中国总代表兼董事长野村拓现场分享了日本茑屋书店的发展历史。他认为，世界正在经历消费结构升级的变化，从最初物质缺乏到平台的繁荣，再到如今的个性化消费时代，单纯的平台已经不能再满足消费者的需求，目前消费者更需要的是“提案力”。茑屋书店母公司CCC从1983年创业至今，进行“生活方式提案”的初心从未改变。

日本茑屋

20世纪90年代以来，日本出版业在网络书店及电子书的双重夹击下举步维艰，实体书店经营困难，数量持续减少。而以茑屋书店为代表的日本实体书店开始摆脱传统经营模式，思考适合市场环境变化的营销策略，依然能逆境求生。

日本茑屋

作为一家全新的策划生活方式提案型书店，上海上生新所 茑屋书店以保护展现建筑之美、记录和延续历史文脉为主轴，将城市更新与文化传承有机相融，用博物馆般的场景设计，赋予阅读仪式感，构筑起一个全新艺术文化策源地。在2000平米书店中，分别在一楼和二楼展示了日本雕塑家名和晃平的作品与中国艺术家许静的书法作品。

茑屋书店未来将与艺术家、作家、出版人合作，开展握手会、读书会及体验式手工坊等线下活动。此外，还将举办以艺术为主题的各类活动，如与美术馆联名的主题展览、艺术讲座等。松尾祥平说，“茑屋书店将带来新鲜的阅读感受与生活方式提案，结合画廊、咖啡、餐饮的多重业态与丰富多彩的体验型活动，成为上海文化艺术与生活方式体验的新地标，为城市创造更多美好可能。”

（看看新闻Knews记者：王琳琳 摄像：张凯 实习编辑：庞心瑜）