视频 | 数字化营销全屏联动 SMG全媒体矩阵触达全域人群

12月3日，“新玩法·全触达”2022SMG合作大会在沪召开。SMG旗下各主体单位通过自身不同的全媒体传播渠道，策划发布多元数字化营销产品，打造SMG全新商业价值。同时，各主体单位通过对不同人群的影响形成营销矩阵，给到合作伙伴不同的解决方案。

在目前的市场环境下，数字化营销是最有效和最经济的营销方式。与传统的营销方式相比，数字化营销更直接、更快速、更精准，也更能体现个性化。
SMG虚拟新闻主播申䒕雅首次联袂主持大会。

SMG积极响应主力军全面挺进主战场的号召，今年以来，旗下各主体单位主动探索数字化营销转型路径，与客户共同策划设计数字化营销方案，在合作大会上，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军与上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明共同启动了2022SMG多元数字营销产品的发布仪式。多元数字营销产品由SMG旗下15家主体单位共同参与，发布了27个多元数字营销产品，包括内容电商、社群运营、虚拟主播、数据营销的多个营销方向。

宋炯明台长在会上发表了主旨演讲。他表示：“上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司近年来的转型发展如果用一句话来描述，就是从‘媒体融合’走向‘构建全媒体生态’。全集团上下经过多轮论证,形成高度统一认识:实施全媒体发展战略,以打造BesTV+视频平台产品为SMG媒体融合向纵深发展的核心任务,推进八大支撑工程建设,实现全媒体生态能级全面提升。

大会以影响力C位、潮流青春派、潮妈酷少年和超好物矩阵四个营销矩阵，用不同的表现形式展示了对广域人群及细分人群的有效触达和影响作用。
大会以数字的形式分别打开四大营销矩阵。

以看看新闻Knews、第一财经APP领衔的“影响力C位”矩阵，无论从传播力、引导力，还是专业度、触达率，都牢牢占据着舆论传播C位，影响有影响力的人。数据说话：看看新闻Knews跨平台去重月活人群1.8亿，90后占比超30%；第一财经APP名列原创财经媒体第一；东方明珠服务用户超2亿。

以百视TV联接青春活力人群，成为SMG打开年轻人潮流生活的全新入口。由东方卫视、音乐广播、文广演艺和五星体育组成的“潮流青春派”矩阵，激情洋溢，活力四射。数据也反映了这个矩阵的青春能量，东方卫视新媒体活跃人群中00后占比近20%；上海人民广播电台社群年轻人占比46.3%；五星体育新媒体年轻粉丝更是高达75%；沉浸式戏剧《不眠之夜》是演艺集团经典之作，热衷粉丝最高刷剧记录达到不可思议的500刷。

妈妈潮，则少年酷，如今的潮妈深知只有自己闪闪发光，才能照亮孩子未来的路。以小荧星集团、幻维数码和影视剧中心组成的“潮妈酷少年”矩阵，不仅是幼儿教育启蒙的阵地，更是年轻潮妈的聚集地，小荧星微信群有70%年轻潮妈，东方影视新媒体粉丝中女性占70%；幻维数码《麦杰克小镇》全网触达6000万粉丝。

由都市频道、东方购物、B+商城和一财数据组成的“超好物矩阵”，反映SMG在城市生活服务领域的营销力和引导力，都市频道大屏访问支付转化率最高可达惊人的50.79%；东方购物销售额过千万的大品牌，今年实现销售超过16亿；一财数据（Yinfinty）可覆盖全网种草达人超2万人，单品牌最高贡献超8000万GMV。

合作大会聚集SMG各主体单位的媒体资源、演艺资源和产品周边等，有头部微信推文、顶流垂类资源、移动电视霸屏、种草节目合作以及电商资源包等。合作大会为2021年度SMG的优秀合作伙伴举办了隆重的颁奖仪式，接下来SMG的营销、运营和内容团队将与各行业的合作伙伴展开新一轮的合作规划。

（看看新闻Knews记者：洪焕铨 孙明 视频剪辑：杜杜）