中国去年人均海淘655元 上海人最爱普拉达兰蔻和古驰

中国人在海外商品消费上所爆发出来的强大“潜力”让人震惊。海外购物平台洋码头今天（7月20日）发布的《2016上半年中国海淘消费报告》显示，2015年在线海外购物市场规模近1万亿，平均每个中国人一年在线海外购物消费达655元。而且中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。

2016上半年，北上广深等一线城市海购增速较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

商品的购买需求也正在从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，从高端奢侈品或大件商品，开始转战到了牙刷、杯子、指甲钳等生活日用品。

国内不同的城市性格在海购方面也展现出了迥异的特点，北上人爱大牌、广深人较低调。报告显示，北京上海人海购消费倾向一线国际大牌，Prada、兰蔻和Gucci成上海人最爱，而北京人则偏爱Clinie、Bally和MK；相比北上，同为一线城市的广州、深圳则低调许多，广州人偏爱轻奢运动品，Adidas、Coach和Nike卖得最好，而深圳人则最爱韩国护肤品牌Whoo后。

二线城市当中，武汉人偏爱日韩生活小物，以卖尿布、蒸汽眼罩闻名的花王、牙膏主打的狮王以及水光针面膜品牌Jayjun位列最受喜爱商品前三；相比而言，重庆妹子喜爱商品则更大牌，Gucci成为重庆妹子最爱品牌，其次是Adidas和纪梵希。此外，成都人最爱的海购品牌是以护肤品闻名的HABA，南京人最爱则是以蜂毒面膜受到中国消费者关注的Royal Nectar。

在买手发布的商品中，北美洲和亚洲商品数量位列前两名，分别占比为33.8%和33.1%，随后是欧洲的20.8%和大洋洲的12.2%；在发布商品方面，美国、加拿大主要以千元左右的轻奢商品为主，Coach、MK、Nike、KateSpade等卖得较好；日韩泰商品则多为单价较低的生活小物和平价化妆品，譬如驱蚊用品、韩剧同款平价美妆用品、遮阳伞等；而欧洲以价格较高的Gucci、LV、Clinie等奢侈品牌居多。